Emisora HJUT 106.9 FM
La
Emisora tiene un cubrimiento regional y sus transmisiones llegan
a toda la Sabana de Bogotá a zonas de Boyacá, Tolima,
Caldas y Antioquia. Ha sido galardonada siete veces con el Premio
Nacional de Periodismo Simón Bolívar en Radio al
mejor programa cultural y, en cuatro ocasiones ha resultado finalista
del mismo. También ha recibido Mención de Honor
en el Premio Gonzalo Jiménez de Quesada, otorgado por la
Sociedad de Mejoras y Ornato de Bogotá, en la categoría
de Progreso Cultural de la Ciudad y de los bogotanos.
La
106.9 cuenta entre su audiencia a la clase dirigente del país
y a personas de todos los niveles socio-económicos. La
calidad de nuestra programación, el tratamiento especializado
en los programas de música popular (tangos, colombiana,
jazz, boleros, iberoamericana) permiten su amplia difusión
en ambientes de trabajo y estudio. Nuestra programación
cultural cubre los campos de la música, el arte, la literatura,
la ecología, la historia, la sociología, la ciencia
y la economía, así como en temas cívicos,
cuyo tratamiento ha contribuido a irradiar cultura y a crear conciencia
ciudadana.
Perfil Mercadológico y de Comunicaciones Publicitarias de La 106.9 FM
La
radio cultural por naturaleza, no está llamada a cumplir
un cometido publicitario, en el sentido tradicional de la palabra.
Pero esto no indica que su misión comunicadora se aparte
de los intereses de empresas e instituciones estatales o privadas
que quieran llegar a un grupo selecto, forjador de opinión
en la realidad diaria de las comunicaciones publicitarias.
Por
eso en la medida de su efecto, si se consulta el clásico
concepto de eficiencia por miles de pesos, no puede equipararse
al de la radio comercial. El efecto de la radio cultural es de
calidad, no de cantidad. Su peso específico no está
en el impacto de los mensajes sino en la calidad de quienes oyen
los auspicios empresariales o la publicidad institucional. Esto
de ninguna manera impide que la radio cultural transmita mensajes
dirigidos con una intención comercial, donde la imagen,
el nombre del producto, la presencia de la empresa, son lo fundamental.
La radio cultural por razones presupuestales no puede financiar
proyectos de estudio de opinión, que son tan costosos,
para comprobar la penetración de sus canales. Se diría
que la empresa o institución que apoye sus programas tiene
fe en el proyecto de comunicación cultural y en la calidad
e influjo, en formación de opinión del oyente capaz
de liderazgo, de selección, de decisión. Esos estudios
de penetración y de opinión no son entonces en el
caso de una emisora cultural fundamento o argumento para solicitar
el patrocinio de programas o la inclusión de mensajes de
una corporación o empresa en el "corpus" de la
transmisión. La radio cultural, es en síntesis un
acto de fe en la posibilidad de la cultura en un espectro muy
amplio, el de la buena música, llámese clásica
o popular, de programas especialmente producidos, la radio internacional
y, en fin, la secuencia diaria y amable que educa, informa y entretiene,
elementos básicos de la radiodifusión cultural.
Cuando la PBS, modelo en los Estados Unidos de América
de "Public Broadcasting Service" coloca al comienzo
o al final de sus transmisiones de radio o televisión "Este
programa es posible gracias a Exxon" (por ejemplo), da una
muestra elocuente de patrocinio cultural y de fe de la empresa
en los medios como idea de servicio público, y que sólo
es posible por la idea de patrocinio por el compromiso de la empresa
con una comunidad económica. |
