Descripción de asignaturas por áreas de conocimiento

Administración:
El componente gerencial y administrativo en la especialización le da herramientas al estudiante para tener una visión amplia de la gestión de las empresas aprovechando las teorías de la administración moderna, profundizando en la gerencia de las empresas publicitarias. El pensamiento estratégico, como un abordaje a la visión empresarial y de los negocios, retoma las ideas que hacen girar al mundo del management por medio de la innovación que sirve a objetivos de desarrollo de mercados con emprendimientos que están inscritos en la disciplina de la comunicación de marketing. La gestión de proyectos y las habilidades de negociación son los componentes fundamentales de un gerente especializado en el negocio publicitario, pues son estas disciplinas las que le permiten liderar la producción y realización de productos intelectuales en función de la comunicación persuasiva para establecer unidades de negocios que sean rentables y exitosas en el plano empresarial de nuestros días.

Pensamiento Estratégico:
Justificación. Cualquier organización que quiera competir en el mercado mundial bajo las actuales condiciones económicas requiere alcanzar altos niveles de desempeño con el fin de garantizar su perdurabilidad. Orientar las empresas con una visión de futuro y prepararlas para afrontar la globalización e internacionalización se convierten en los principales retos del gerente actualmente.

El pensamiento estratégico se constituye en una habilidad del gerente en el momento de enfrentar entornos altamente competitivos, tiene como objetivo buscar la capacidad de anticipación de los acontecimientos, visualizar un destino y construirlo, y alcanzar el futuro que se considera más conveniente para una persona, sociedad, empresa o nación, con base en un análisis de situación.

Decisiones Financieras:
Justificación. Dentro del contexto actual en el cual se desarrolla la gestión gerencial, resulta importante para el Especialista en Gerencia de Publicidad contar, dentro de sus destrezas profesionales, con la conceptualización y la acertada interpretación de información financiera sobre la cual pueda establecer indicadores de medición del desempeño. En este sentido, debe contar con suficientes elementos de análisis para que, en un entorno de sinergia aplicada, esté en capacidad de medir y cuantificar en términos financieros los resultados obtenidos por la empresa, y en especial aportar en la gestión publicitaria. De esta manera, contará con criterios más sólidos y argumentados para la toma de decisiones empresariales.

Gestión de Proyectos:
Justificación. Las técnicas gerenciales convencionales no son suficientes para atender las necesidades propias de la ejecución de un proyecto de mediana o superior complejidad, por lo tanto se precisa un enfoque de Gerencia de Proyectos que supone el desarrollo de una unidad organizativa dedicada al logro de una meta específica en un período finito de tiempo y cumpliendo con unas especificaciones de calidad y dentro de un presupuesto previamente establecido.

Competencias Gerenciales:
Justificación. Resulta fundamental para los empresarios exitosos, en el contexto actual de la internacionalización de las economías, el fortalecimiento de habilidades y potenciales en el área de la negociación, en los procesos de toma de decisión conjunta y resolución de conflictos. Afianzar la destreza para lograr el compromiso, lealtad, unidad de objetivos y satisfacción, por parte de las personas que participan en el ámbito empresarial. La adecuada administración del recurso humano se logra actuando con honestidad, justicia y respeto por el ser humano y por sus aspiraciones de mejoramiento personal y familiar a través del trabajo.

Publicidad:
El área de conocimiento en publicidad le permite al egresado llevar a cabo profundos análisis en sus decisiones gerenciales y estratégicas, a partir de la investigación y profundización en las marcas, la creatividad, el consumidor y la sociedad.

En efecto, la profundización en el tema de las marcas y su arquitectura es la esencia del negocio publicitario en nuestros días, en donde toda comunicación estratégica sirve a los intereses de construcción de las marcas de ideas, productos y servicios que componen el aparato de oferta del mundo comercial. El camino estratégico para que las anteriores iniciativas tengan éxito es planeado desde el conocimiento de los consumidores y los mercados, para producir mensajes que se involucran en la sociedad con repercusiones que no pueden estar alejadas de los ejercicios éticos y responsables que significa el empujar la enorme rueda del consumo que valida la interacción de las personas en sus diferentes roles con la comunidades a las que pertenecen o desean pertenecer.

Semiótica Publicitaria:
Justificación. La publicidad como cualquier otro fenómeno comunicativo del ser humano se encuentra fundada en la metáfora de la representación, que puede entenderse como el eje central de la cultura y con ello del universo simbólico. En efecto, la acción publicitaria que a su vez puede ser considerada como el sistema nervioso del consumo apela al uso y manejo conciente o inconsciente de signos para su proceso de simbolización. El conocimiento, manejo, reflexión y apropiación de los fundamentos teóricos de los signos es un ejercicio no solamente importante y necesario para la producción del mensaje publicitario, sino que además le entrega un fundamento sólido para pensar la publicidad y su relación con lo social, lo cultural, lo estético y lo procedimental.

En el anterior sentido, el curso de semiótica y publicidad le otorga al especialista unas herramientas reflexivas de primer orden que le permiten tener una amplia visión de su campo de acción y de su interacción con el mundo de la cultura. Esto es de vital importancia para el planteamiento, ejecución y evaluación de estrategias propias del quehacer publicitario.

Tendencias y Comportamiento del Consumidor:
Justificación. Siendo el estudio de las tendencias una herramienta fundamental para el profesional de la publicidad enfocado estratégicamente, la comprensión correcta y a profundidad del lugar que ocupan las tendencias con respecto a los demás procesos psíquicos del consumidor, su relación con la motivación, con las emociones y sentimientos, con los procesos intelectuales y cognitivos y con el comportamiento de compra y consumo, al igual que la asimilación de la influencia del entorno microsocial y macrosocial para la consolidación de las tendencias, son insumos teóricos imprescindibles para el especialista en estrategias publicitarias. El marco teórico desde el que se concibe al consumidor lo componen las teorías económica, del aprendizaje, psicoanalítica y la sociológica. El conocimiento de las tendencias no se enfoca únicamente en el estudio de los procesos intrapsíquicos sino que exige comprender la influencia del entorno situacional de las personas a nivel microsocial, los grupos a los que pertenecen ya sea por lazos familiares, laborales, de afinidades, etc.; y a nivel macrosocial, el medio social y cultural tomado en su conjunto, incluyendo los cambios propiciados a partir de la instauración de la era de la informática y el mundo globalizado.

La creación y puesta en marcha de símbolos persuasivos efectivos exige conocer profunda y rigurosamente al ser humano al que van dirigidos. Con este ciclo, la especialización aporta los elementos indispensables para ello, propiciando oportunidades de enseñanza/aprendizaje que capaciten al especialista a un nivel superior con respecto al profesional de pregrado. Esta capacitación consiste en conocer los aspectos teóricos relacionados con las tendencias de consumo, saber cómo se investigan dichas tendencias, analizar correctamente la información obtenida mediante la investigación y tomar decisiones adecuadas con ella utilizándola en la segmentación de los mercados y los grupos de personas a las que dirige sus esfuerzos persuasivos; y finalmente crear y diseñar estrategias, campañas y piezas publicitarias eficaces fundadas en un conocimiento riguroso, confiable y válido acerca del consumidor.

Investigación Publicitaria y de Mercados:
Justificación. El ejercicio de la actividad creativa, tan necesaria en el medio publicitario, debe ser llevado a cabo o evaluado por un especialista en Gerencia de Publicidad, de una manera sistemática, respondiendo a las necesidades de los consumidores, adecuadamente investigadas; a los propósitos de las empresas, planteadas con realismo, vocación de comercio justo y responsabilidad social empresarial y eficacia persuasiva.

Teoría y Desarrollo de la Creatividad:
Justificación. La creatividad, entendida como la capacidad que tiene el ser humano para producir un nuevo concepto, idea o producto a partir de la transformación, modificación y relación de los conceptos, siempre ha sido un factor clave y un componente de primer orden dentro del quehacer publicitario. El Especialista en Gerencia de Publicidad, en el marco de su formación y profundización, debe apropiarse de las diferentes teorías que en función del proceso creativo se han postulado, buscando, enriquecer su conocimiento frente al tema, potenciar su habilidad para inteligar, logrando encausar el acto creativo propio de la publicidad en directrices estratégicas que sean coherentes con la realidad mercadológica de una empresa, marca, producto o servicio.

Branding: La Cultura Marca:
Justificación. La relación entre los procesos sociales, culturales y económicos que se viven en una época se convierte en la beta para la construcción de la marca y por lo tanto nutre la posibilidad de hacer publicidad. La búsqueda de caminos para el desarrollo de las estrategias publicitarias exige cada vez mas abordar las preguntas que se hace la sociología del consumo y la antropología económica.

La lógica con la cual funcionan las prácticas de consumo, la constitución de estilos de vida, en últimas, las formas como se elaborar los símbolos en la vida cotidiana son ejes que alimentan la construcción de formas alternativas de publicidad. La lectura de los espacios culturales y las dinámicas sociales más que una necesidad para la creación y producción de marca, es una exigencia que en estos tiempos se hace al creativo.

Las estrategias de investigación social ya no son ajenas a la publicidad se ha convertido en una posibilidad para el logro del mercadeo y le plantean un reto no solo al profesional de la publicidad, sino al ciudadano. Los símbolos son articuladores de identidad y generadores de comunidad por lo tanto aprender a leerlos y comprender su significado permite estrechar los vínculos emocionales entre los consumidores y las marcas estableciendo relaciones a largo plazo.

En consecuencia, el módulo Branding abordará de manera conceptual todo el entramado de la cultura para entenderla como el espacio esencial para la construcción de la identidad de las marcas, con una mirada que supera lo instrumental y lo convierte el mercadeo en mercadeo simbólico mediante el empleo sistemático del etno- marketing; sumado a lo anterior dimensionar las relaciones entre la comunicación y las nuevas tecnologías para la implementación de estrategias pertinentes y eficientes, teniendo de presente que el telón de fondo será también la creatividad; porque la fecundidad de ella depende esencialmente de tres escenarios: ámbito, campo y contexto.

Estrategia Creativa:
Justificación. El ejercicio de tomar decisiones acertadas diariamente, además de ser una característica esencial de los gerentes competitivos, es una actividad que se nutre de diversos tópicos, los cuales desde perspectivas tan complejas como el entorno mismo, delimitan el accionar estratégico de una compañía o una entidad, pero sobre todo de cada uno de nosotros, como seres humanos.
Gerenciar nuestra imagen o un proyecto específico dentro de una organización, desde la Planeación Estratégica Creativa, significa ante todo una profunda capacidad de análisis acerca de toda la información cultural que poseemos (Cine, teatro, música, bellas artes, literatura, viajes), el conocimiento de nuestra empresa, de la competencia, del mercado en que estamos inmersos, de la comunidad en la que nos movemos y por supuesto del uso de herramientas que contribuyan a la puesta en marcha de un plan de acción prospectivo.
La realidad contemporánea, a pesar de la globalización galopante y de una tendencia cada vez más neoliberal, plantea como respuesta una serie de esquemas holísticos para equilibrar la supremacía materialista del siglo XXI.
Racionalizar el pensamiento estratégico como una razón de ser, como un ejercicio diario, absolutamente instrospectivo en su etapa primaria, para luego proyectarlo hacia el funcionamiento de las organizaciones, es el principio de un comportamiento gerencial que actúa pensando siempre más allá de la inmediatez del ahora.

Sociedad y Publicidad:
Justificación. Ha sido un lugar común en la investigación publicitaria desde el ámbito académico, indagar sobre las consecuencias y los efectos de la publicidad en el consumidor, tanto en sus niveles de respuesta frente al estímulo dado, como en el impacto que la acción publicitaria genera en los niveles psicológicos, sociales y comportamentales. Lo anterior sin duda, ha sido un avance significativo en la reflexión sobre la correlación publicidad – sociedad; sin embargo estas búsquedas no han explorado los orígenes y las fuentes del acto publicitario como tal, ello significa que se hace relevante desarrollar una perspectiva crítica de la publicidad.

Conviene aclarar que en la más pura tradición filosófica y sociológica occidental, la crítica es vista como profundización en los discursos, objetos o teorías analizadas. Así las cosas, la crítica desde el punto de vista kantiano – por ejemplo-, tiene que ver con una posición trascendental, esto es la pregunta por cómo es posible el conocimiento y no si es posible conocer. Parafraseando a Kant, se podría entonces preguntar, cómo son posibles los fenómenos sociales y cómo estos influyen, orientan y determinan el desarrollo de la publicidad.

Interacción de los Nuevos Medios
Justificación. El mundo de hoy exige respuestas de hoy con miras al mañana, no podemos construir sobre estructuras revaluadas sino sobre desarrollos actuales de comprobada eficacia. Los mercados virtuales no son un sueño, son una realidad en todos los campos de actividad humana y como consecuencia de ello exigen respuestas que se identifiquen con su problemática y expectativas de crecimiento.

Cuando hablamos de Nuevos Medios debemos entender la dirección que toman las soluciones requeridas para abordar la problemática de comunicación comercial necesaria en la conservación de la salud de una marca, y como de los avances en investigaciones, podemos detectar cambios significativos y justificados en el consumo de productos, medios y conceptos que convergen en un punto clave para que esa comunicación sea efectiva.

Los medios digitales, convergen con los medios tradicionales como la televisión, la radio o la prensa, logrando de estos un apoyo a las actividades desarrolladas por aquellos. Es frecuente, por ejemplo, escuchar un mensaje por televisión que motiva a enviar un mensaje de texto a determinado operador de telefonía celular para aprovechar una promoción de un centro comercial logrando la interacción de medios digitales, medios tradicionales y actividades en el espacio público: a esto se llama convergencia.

Y es que la publicidad debe estar a tono con la dinámica cambiante en avanzada de las ciencias y sus desarrollos metodológicos y tecnológicos para que la detección de esos hechos nos permitan ofrecer a través de este programa alternativas de contacto cada vez más viables y certeras, buscando la vieja premisa de medios: “El mayor alcance, al menor costo posible”, lo cual se traduce en evitar el desperdicio de esfuerzos tanto económicos como estratégicos para conocer donde se genera y evaluar relaciones costo-beneficio que no perjudiquen ni modifiquen los objetivos de comunicación establecidos.