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Problema que aborda el curso
Hoy las empresas tienen más datos que nunca y con esto buscan tomar las mejores decisiones. Tener datos no es lo mismo que entenderlos. El valor está en saber recolectarlos con rigor, analizarlos y descubrir el por qué detrás de cada cifra. Quien domina la investigación convierte los datos en ventaja competitiva.
Contenido de valor central (bienvenida)
Tres semanas para hacer una investigación de mercados completa: salir a campo a descubrir lo que nadie ha dicho, medirlo con rigor estadístico y convertirlo en decisiones de marca. Cualitativo y cuantitativo en un solo estudio.
Punto en común de las dos asignaturas
La investigación cualitativa descubre el por qué; la cuantitativa mide cuántos y cuánto. El curso las une como se trabaja en la industria: un estudio mixto que va del hallazgo en campo a la validación estadística.
Propuesta de manifiesto / guion del video
“Una cifra te dice cuántos. Una conversación te dice por qué.
Las marcas que deciden bien necesitan las dos.
Durante tres semanas vas a salir a campo: a la plaza de mercado, a la tienda de barrio, al chat familiar.
Vas a escuchar lo que las personas no dicen. Y después vas a medirlo.
Objetivos
• Dos asignaturas, un solo estudio: descubres el por qué en campo y lo mides con datos.
• Aprendes haciendo campo: etnografía, entrevistas y encuestas en escenarios reales de consumo en Bogotá.
• Herramientas de la industria: técnicas proyectivas, diseño de cuestionarios, muestreo y análisis en SPSS.
• Si eres estudiante Utadeo, homologas Investigación Cualitativa e Investigación Cuantitativa.
Contenido
• Del problema al diseño: planteas el problema de investigación y eliges el diseño correcto: exploratorio, descriptivo o causal; cualitativo, cuantitativo o mixto.
• Explorar para descubrir: entrevistas en profundidad, sesiones de grupo, técnicas proyectivas y pruebas de empaque, nombre y logo para llegar a lo que la gente no dice.
• Etnografía en la calle y en lo digital: plazas de mercado, tiendas de barrio y puntos de compra en Bogotá, más etnografía digital y diarios de consumo desde el celular.
• Medir para validar: escalas de medición, diseño de cuestionarios y muestreo probabilístico y no probabilístico para llevar tus hallazgos a una encuesta real.
• Analizar con rigor: codificas lo cualitativo, tabulas lo cuantitativo y pruebas hipótesis bivariadas en SPSS o Statgraphics.
• Del dato al insight: integras el por qué y el cuánto en un informe que cuenta una historia y mueve decisiones de marca.
Perfiles ideales
- Estudiantes Utadeo de Publicidad, Mercadeo y programas afines que deban cursar Investigación Cualitativa o Investigación Cuantitativa.
- Profesionales de marketing, planeación estratégica y comunicación que quieran encontrar insights propios y respaldarlos con datos.
Requisitos previos
- Celular con cámara y conexión estable para las sesiones PAT y el trabajo de campo digital.
- Disponibilidad los sábados en la mañana para las salidas de campo.
Retos por cumplir (perfil de egreso)
- Certificado del curso otorgado por Utadeo.
- Estudiantes Utadeo: homologación de Investigación Cualitativa e Investigación Cuantitativa.
- Un estudio de mercados mixto completo: brief, propuesta, campo cualitativo, cuestionario, muestra, encuesta, tabulación, análisis e informe final.
- Competencias para moderar entrevistas y grupos, aplicar técnicas proyectivas y etnográficas, diseñar cuestionarios y muestras, probar hipótesis y comunicar hallazgos que orienten decisiones de marca.
Modalidad: Presencial y PAT (presencial asistido por tecnología).
Propuesta: las noches entre semana combinan presencialidad y PAT para teoría, entrevistas remotas, etnografía digital, diseño de cuestionarios y análisis. Los sábados, presenciales, se dedican al campo.
Ruta de los sábados
- Sábado 1 · Explorar: observación y etnografía en plazas de mercado y tiendas de barrio.
- Sábado 2 · Medir: aplicación de la encuesta diseñada por cada equipo.
- Sábado 3 · Contar: presentación final del estudio mixto.
Días y horarios: Lunes a viernes: 6:00 p.m. – 10:00 p.m. / Sábados: 7:00 a.m. – 1:00 p.m.
Intensidad calculada: 64 horas (12 sesiones de 4 horas (martes - viernes), 2 sesiones de 6 horas (sábado) y 1 sesión de 4 horas (sábado)
Dinámica de las clases
El curso sigue la ruta real de un estudio de mercados: explorar → medir → analizar → contar. Cada técnica se aprende en ciclo: explicación breve → práctica en clase → aplicación en campo (presencial o digital) → análisis colectivo.
Proporción estimada: 35 % teoría / 65 % práctica aplicada.
Conferencistas
- Javier Mesa · es Comunicador Social y Magíster en Estudios Sociales. Actualmente se desempeña como Director de Estrategia en Havas Colombia y como docente universitario en la Universidad Jorge Tadeo Lozano. Cuenta con una trayectoria de más de 10 años en la industria publicitaria, en los campos de la estrategia, la comunicación y la construcción de marcas. Su experiencia articula la práctica profesional con la docencia y la investigación aplicada, con especial interés en los fenómenos sociales, culturales y comunicacionales. Ha recibido más de 13 reconocimientos en importantes certámenes de la industria, entre ellos Effie Colombia, Effie Latam y Echo Awards.
- Laura Echeverry · Docente líder. Publicista y especialista en Psicología del Consumidor; mentora de equipos ganadores en Effie College y líder de equipo InHouse Lab Utadeo.