Este curso “Como resolver un brief de grandes agencias” brindará a los participantes la oportunidad de enfrentarse a briefs reales de tres de las agencias más destacadas del país.. Cada semana, una de estas agencias abrirá sus puertas para que los estudiantes conozcan de primera mano su metodología de trabajo y las estrategias empleadas para abordar proyectos publicitarios.
Durante el curso, los participantes recibirán un brief directamente de cada agencia, desarrollando propuestas creativas bajo la guía de profesionales del sector. Además, tendrán la oportunidad de interactuar con el equipo de trabajo, conocer sus experiencias y adquirir conocimientos prácticos sobre el manejo de marcas de alto impacto. Al finalizar, los estudiantes habrán fortalecido su capacidad de análisis y resolución de briefs publicitarios, así como ampliado su red de contactos con expertos de la industria, a la vez que homologan la materia planning o una electiva del énfasis.
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Objetivo
El objetivo del curso básico "Cómo Resolver un Brief de Grandes Agencias" es brindar a los participantes una experiencia inmersiva en el ámbito de la publicidad, permitiéndoles desarrollar y aplicar conocimientos en un entorno tangible de la mano con reconocidas agencias del sector. A través del trabajo directo con briefs proporcionados por grandes agencias a los estudiantes fortalecerán su capacidad de análisis estratégico y creativo, adquiriendo habilidades prácticas para abordar desafíos publicitarios reales. Además, tendrán la oportunidad de conocer profesionales de la industria, ampliando su red de contactos y obteniendo una visión integral de los procesos de trabajo en grandes agencias.
Objetivos Específicos
- Desarrollar habilidades de análisis estratégico: Capacitar a los estudiantes en la interpretación y comprensión de briefs publicitarios, identificando los objetivos del cliente y las necesidades del mercado.
- Potenciar la creatividad en la resolución de problemas: Guiar a los participantes en la generación de ideas innovadoras y soluciones creativas que respondan de manera efectiva a los desafíos planteados por cada agencia.
- Fomentar el trabajo colaborativo y el networking profesional: Facilitar la interacción directa con equipos creativos de The Juju, y PHD, promoviendo el intercambio de conocimientos y experiencias con profesionales del sector.
- Aplicar conocimientos en contextos reales: Realizar ejercicios prácticos en cada una de las agencias, permitiendo que los estudiantes enfrenten briefs reales y reciban retroalimentación de expertos.
- Fortalecer el portafolio profesional: Ofrecer a los participantes la oportunidad de desarrollar propuestas para clientes reales, enriqueciendo su portafolio con proyectos realizados bajo la guía de grandes agencias de publicidad.
Metodología
La metodología de trabajo del curso básico tiene como propósito desarrollar propuestas estratégicas y creativas a partir de briefs publicitarios proporcionados por grandes agencias del sector.
Los estudiantes asistirán semanalmente a las instalaciones de cada agencia en Bogotá. Durante cada semana, los equipos de trabajo recibirán un brief real, investigarán, planearán y diseñarán una propuesta publicitaria bajo la guía de profesionales de cada agencia. Al finalizar la semana, los estudiantes presentarán sus soluciones ante el equipo creativo, recibiendo retroalimentación directa sobre su desempeño.
Cada módulo tiene una intensidad horaria semanal de 16 horas, distribuidas de martes a viernes en el horario de 9:00 a.m. - 1:00 p.m., en las instalaciones de la agencia correspondiente. En total, el curso tiene una duración de 48 horas.
Contenido
El curso está dirigido a estudiantes de la Universidad Jorge Tadeo Lozano (UTADEO) de publicidad, mercadeo y programas afines y a cualquier persona externa interesada en fortalecer sus habilidades en publicidad y marketing, especialmente en la resolución de briefs publicitarios.
Profesionales en comunicación de marcas que deseen reforzar sus competencias en el análisis y resolución de problemas publicitarios desde perspectivas innovadoras y efectivas.
Laura Echeverry
Publicista | Especialista en Psicología del Consumidor | Investigadora en Tendencias y Estrategia de Comunicación
Publicista, especialista en Psicología del Consumidor, con experiencia en comunicación estratégica, investigación de tendencias, análisis cultural y digital en Latinoamérica. Actualmente es Strategy Comms Specialist Lead en Draftline MAZ Internacional (AB InBev), donde lidera proyectos de inteligencia de negocio, estrategia digital y creatividad para marcas en República Dominicana y Panamá.
Previamente, se desempeñó como Coordinadora de Marketing y Comunicaciones en la Revista P&M, gestionando la comunicación integral y la producción de eventos para el ecosistema publicitario colombiano. Además, ha trabajado en agencias como Ogilvy & Mather, y ha desarrollado proyectos de investigación y consumer insights para diversas marcas globales y locales.
Profesora de cátedra en la Universidad Jorge Tadeo Lozano y coordinadora del semillero Sherlock InHouse Lab, donde lidera investigaciones sobre macrotendencias, cultura digital y estrategias de marca. Ha sido conferencista en encuentros nacionales e internacionales, abordando temas de comunicación, tendencias y data aplicada a la creatividad. También ha sido mentora de equipos ganadores en concursos como Effie College, Boom Creativo, Premios Élite y finalistas en el Concurso Totto.
Modalidad: Presencial Bogotá
Inicio: 3 de junio de 2025
Finalización: 20 de junio de 2025 y trabajo final junio 24 al 27
Horario sugerido:
- Bogotá: Junio 3 al 20 (lunes a jueves, 9:00 a.m. – 1:00 p.m.)
- Bogotá – trabajo final: Junio 24 al 27 (lunes a jueves, 9:00 a.m. – 12:00 p.m. / 2:00 p.m. – 5:00 p.m.)
El Curso reconoce en total (3) créditos, correspondiente a una (1) asignatura del Plan de estudios a los estudiantes del Programa de Publicidad de la Universidad Jorge Tadeo Lozano
Inversión: $1.657.500 Pesos Colombianos
No aplican descuentos
Certificación
Se otorgará certificación a quién haya asistido al 80% de las horas programadas.
Apertura: La Universidad Jorge Tadeo Lozano puede verse obligada, por causas de fuerza mayor a cambiar sus profesores o cancelar el curso. En cualquiera de los casos mencionados el participante podrá optar por la devolución de su dinero o reinvertirlo en otro curso de Educación Continua que se ofrezca en ese momento, asumiendo la diferencia si la hubiere.
Igualmente, la apertura del mismo y la fecha de inicio del programa dependerán del mínimo número de matriculados establecido por la Universidad.
Una vez confirmada la fecha de inicio del programa no se realizarán devoluciones de dinero.