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Problema que aborda el curso
La industria contrata evidencia, por eso buscan portafolios que no solo muestran ideas atractivas, sino también el problema de negocio, la estrategia y y resultados reales.
Contenido de valor central (bienvenida)
En tres semanas resuelves tres briefs reales dentro de agencias y marcas, y aprendes a demostrar por qué una idea funciona. Sales con casos probados frente a quienes contratan.
Proposición única
Aquí no se presentan ideas: se prueban.
Propuesta de manifiesto / guion del video
“Una idea bonita no es una buena idea.
Una buena idea resuelve un problema.
En la industria no se premia lo que gusta: se premia lo que funciona.
Tres semanas. Tres briefs reales. Tres equipos que van a cuestionar cada decisión.
Creatividad Estratégica en Acción. Donde las ideas se ponen a prueba.”
Semana 1 · Del brief al insight: la agencia o marca anfitriona plantea un reto real y defines el problema de negocio antes de proponer una sola idea.
Semana 2 · De la estrategia a la idea: nuevo anfitrión, nuevo reto. Construyes una idea creativa anclada a un objetivo claro y medible.
Semana 3 · De la idea al resultado: resuelves el último caso y lo defiendes ante el equipo anfitrión con argumentos de efectividad, no solo de gusto.
Criterio de efectividad: cada propuesta se evalúa con la lógica de los premios a la efectividad: reto, insight, idea, ejecución y resultados esperados.
Portafolio que demuestra, no que decora: cada caso documenta problema, estrategia, idea y criterio de éxito, como lo exige la industria.
Resultado: tres casos reales puestos a prueba, listos para mostrar a quienes contratan.
Perfiles ideales
- Estudiantes Utadeo de Publicidad, Mercadeo y programas afines, desde séptimo semestre.
- Profesionales y personas externas en comunicación de marca, publicidad y marketing que quieran respaldar su perfil creativo y estratégico con un diplomado.
Requisitos previos
- Estudiantes Utadeo: cursar séptimo semestre o superior.
- Disponibilidad para asistir presencialmente en Bogotá durante las tres semanas.
Retos por cumplir (perfil de egreso)
- Diploma en Creatividad Estratégica en Acción (96 horas) otorgado por Utadeo.
- Estudiantes Utadeo: homologación de la asignatura Portafolio (6 créditos del programa de Publicidad).
- Tres casos de portafolio que documentan problema, estrategia, idea y criterio de éxito, validados por equipos de la industria.
- Capacidad de definir el problema de negocio, fijar objetivos medibles para una idea y argumentar su efectividad ante agencias y marcas.
• Red de contactos con creativos, estrategas y líderes del sector.
Intensidad: 7 horas diarias, de lunes a viernes, durante tres semanas.
Modalidad: 100 % presencial en Bogotá, en agencias y marcas anfitrionas, y sede Utadeo. Del 17 de noviembre al 5 de diciembre de 2026.
Días y horarios: Lunes a viernes · 9:00 a.m. – 1:00 p.m. y 3:00 – 6:00 p.m.
Dinámica de las clases: Cada semana sigue el ciclo de la efectividad: brief → definición del problema → idea → asesoría → presentación y defensa ante el equipo anfitrión, con retroalimentación sobre su potencial de resultado. Se trabaja en equipos y con predominio de la práctica aplicada.
Proporción estimada: 25 % teoría / 75 % práctica aplicada.
Conferencistas
- Laura Echeverry · Docente líder. Publicista y especialista en Psicología del Consumidor; mentora de equipos ganadores en Effie College y líder de equipo InHouse Lab Utadeo.
- Jefferson Velosa · Docente líder. Director Creativo; ha liderado la visión visual y creativa de marcas como Corona, Budweiser, Mike’s y Banco de Bogotá, con foco en dirección de arte, audiovisual e IA generativa aplicada a la ideación.