OBJETIVO DEL PROGRAMA
El objetivo del curso básico Brand Builders desde el Plan de Mercadeo es brindar a los participantes una experiencia inmersiva en el ámbito de la publicidad y el mercadeo, permitiéndoles desarrollar y aplicar los conocimientos propios de la asignatura Plan de Mercadeo en un entorno tangible, de la mano de reconocidas empresas del sector.

A través del trabajo directo con briefs proporcionados por grandes empresas, los estudiantes fortalecerán su capacidad de análisis estratégico de mercado, diseño de propuestas de valor, definición de públicos objetivo, construcción de la mezcla de marketing y medición de resultados. Además, tendrán la oportunidad de conocer profesionales de la industria, ampliando su red de contactos y obteniendo una visión integral de los procesos de trabajo en grandes empresas desde la óptica del mercadeo.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS
• Desarrollar habilidades de análisis estratégico de mercado: Capacitar a los estudiantes en la interpretación y comprensión de briefs, identificando los objetivos del cliente, el análisis situacional (DOFA, PESTEL), la segmentación y las necesidades del mercado.
• Diseñar Planes de Mercadeo aplicados: Guiar a los participantes en la construcción de propuestas estratégicas que incluyan objetivos de mercadeo, estrategias de posicionamiento, mezcla de marketing (producto, precio, plaza y promoción) y presupuesto estimado.
• Fomentar el trabajo colaborativo y el networking profesional: Facilitar la interacción directa con equipos creativos y estratégicos, promoviendo el intercambio de conocimientos y experiencias con profesionales del sector.
• Aplicar conocimientos de Plan de Mercadeo en contextos reales: Realizar ejercicios prácticos en cada una de las empresas, permitiendo que los estudiantes enfrenten briefs reales, desarrollen su plan de mercadeo y reciban retroalimentación de expertos.
• Fortalecer el portafolio profesional: Ofrecer a los participantes la oportunidad de desarrollar propuestas de mercadeo para clientes reales, enriqueciendo su portafolio con proyectos realizados bajo la guía de grandes empresas.

CONTENIDOS ACADÉMICOS

El curso está dirigido principalmente a estudiantes de la carrera de Mercadeo de la Universidad Jorge Tadeo Lozano (UTADEO) que estén previos a cursar la materia Plan de Mercadeo, así como a estudiantes de publicidad y programas afines interesados en fortalecer sus habilidades de análisis estratégico en entornos de agencia.

También está abierto a profesionales en marketing y comunicación de marcas que deseen actualizar sus competencias en la formulación y resolución de planes de mercadeo desde perspectivas innovadoras, aplicadas a briefs.

La metodología del curso tiene como propósito que los estudiantes desarrollen Planes de Mercadeo completos a partir de briefs reales proporcionados por grandes empresas del sector. El proceso de cada módulo seguirá las etapas clásicas del Plan de Mercadeo:

• Análisis situacional del brief (entorno, competencia, consumidor)
• Definición de objetivos de mercadeo (SMART)
• Estrategias de segmentación y posicionamiento
• Diseño de la mezcla de marketing (4P / 7P)
• Propuesta de presupuesto y métricas de evaluación
• Presentación final ante el equipo de marketing

Los estudiantes asistirán semanalmente a las instalaciones de cada agencia en Bogotá. Durante cada semana, los equipos recibirán un brief real, investigarán, planearán y diseñarán su plan de mercadeo bajo la guía de profesionales. Al finalizar la semana, presentarán sus soluciones ante el equipo de marketing, recibiendo retroalimentación directa.

Cada módulo tiene una intensidad horaria semanal de 16 horas, distribuidas de martes a viernes en el horario de 9:00 a.m. – 1:00 p.m., en las instalaciones de la marca correspondiente. En total, el curso tiene una duración de 48 horas.

Laura Echeverry

Publicista | Especialista en Psicología del Consumidor | Investigadora en Tendencias y Estrategia de Comunicación

Publicista, especialista en Psicología del Consumidor, con experiencia en comunicación estratégica, investigación de tendencias, análisis cultural y digital en Latinoamérica. Actualmente es Strategy Comms Specialist Lead en Draftline MAZ Internacional (AB InBev), donde lidera proyectos de inteligencia de negocio, estrategia digital y creatividad para marcas en República Dominicana y Panamá.

Previamente, se desempeñó como Coordinadora de Marketing y Comunicaciones en la Revista P&M, gestionando la comunicación integral y la producción de eventos para el ecosistema publicitario colombiano. Además, ha trabajado en agencias como Ogilvy & Mather, y ha desarrollado proyectos de investigación y consumer insights para diversas marcas globales y locales.

Profesora de cátedra en la Universidad Jorge Tadeo Lozano y coordinadora del semillero Sherlock InHouse Lab, donde lidera investigaciones sobre macrotendencias, cultura digital y estrategias de marca. Ha sido conferencista en encuentros nacionales e internacionales, abordando temas de comunicación, tendencias y data aplicada a la creatividad. También ha sido mentora de equipos ganadores en concursos como Effie College, Boom Creativo, Premios Élite y finalistas en el Concurso Totto.