Estrategia Creativa de alto nivel

OBJETIVO DEL PROGRAMA

El Diplomado: Estrategia creativa de alto nivel, tiene como objetivo brindar una experiencia inmersiva en el ámbito de la publicidad y el mercadeo, permitiéndoles a los estudiantes desarrollar y aplicar conocimientos, a través del trabajo directo con marcas y agencias reales a partir de brief y retos.
Este programa implementa una formación práctica y avanzada en marketing, estrategia y creatividad. Durante cuatro semanas en Bogotá, los participantes trabajarán con agencias líderes y finalizarán con una semana en Cartagena junto a la agencia y un cliente local.
A lo largo del diplomado, los estudiantes fortalecerán su capacidad de análisis estratégico y creativo, adquiriendo habilidades prácticas para abordar desafíos.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS
• Fortalecer el portafolio profesional de los estudiantes mediante la elaboración de propuestas creativas que respondan a problemáticas reales del mercado, homologando al mismo tiempo la asignatura de portafolio. Al trabajar con briefs reales y obtener retroalimentación directa de profesionales del sector, los estudiantes podrán presentar trabajos de alto nivel que evidencien su capacidad estratégica y creativa frente a futuros empleadores.

• Desarrollar competencias prácticas en estrategia y creatividad publicitaria a través de experiencias inmersivas en Bogotá y Cartagena de Indias. Los estudiantes aplicarán metodologías reales de trabajo utilizadas por expertos de la industria para abordar proyectos publicitarios de alto impacto.

• Aplicar conocimientos teóricos en contextos publicitarios reales, combinando experiencias prácticas en Bogotá con un reto final en Cartagena. En esta última etapa del diplomado, los participantes trabajarán junto a la agencia local en el desarrollo de un brief para un cliente local, enfrentándose a desafíos específicos del mercado cartagenero.

• Fomentar el contacto directo con la industria, participando en talleres, sesiones de trabajo colaborativo y espacios de retroalimentación guiados por expertos de cada agencia. Este acercamiento les brindará una visión actualizada sobre el funcionamiento interno y los procesos creativos de agencias reconocidas.

• Desarrollar la capacidad de adaptación a distintos escenarios publicitarios, respondiendo creativamente a los requerimientos de diversas agencias y contextos geográficos. Esto contribuirá a formar profesionales versátiles y preparados para enfrentar los constantes cambios del entorno publicitario.

CONTENIDOS ACADÉMICOS

El Diplomado: Estrategia creativa de alto nivel, está dirigido a estudiantes de la Universidad Jorge Tadeo Lozano (UTADEO), especialmente de los programas de Publicidad, Mercadeo y afines, a partir de séptimo semestre, que deseen fortalecer y profesionalizar su portafolio a la vez que homologan la materia titulada como portafolio.

También está abierto a personas externas interesadas en obtener un título de diplomado que respalde sus capacidades en publicidad y marketing, con énfasis en la resolución de briefs publicitarios reales, el análisis estratégico y la aplicación de ideas innovadoras y efectivas.

Este diplomado es ideal para profesionales en comunicación de marcas que buscan reforzar sus competencias desde una perspectiva creativa, estratégica y orientada a resultados.

Lo más importante del diplomado es que los estudiantes saldrán con un portafolio profesional sólido, construido a partir de experiencias reales en agencias líderes y retos publicitarios concretos. El programa está diseñado para desarrollar habilidades estratégicas y creativas mediante una metodología práctica, colaborativa y en contacto directo con el entorno profesional.

Durante las cuatro primeras semanas, los participantes asistirán a las instalaciones de empresas reconocidas en Bogotá. Cada una presentará un brief real y compartirá su metodología de trabajo. Los estudiantes, organizados en equipos, desarrollarán propuestas estratégicas y creativas bajo la guía de profesionales de la industria, y recibirán retroalimentación directa al presentar sus ideas al cierre de cada semana. La cuarta semana se desarrollará en Bogotá en donde se les dará la parte teórica para fortalecer su portafolio.

La última etapa se desarrollará en Cartagena, donde trabajarán junto a la agencia local en un brief para un cliente local, enfrentándose a un nuevo contexto y aplicando todo lo aprendido durante el diplomado.

Laura Echeverry

Publicista | Especialista en Psicología del Consumidor | Investigadora en Tendencias y Estrategia de Comunicación

Publicista, especialista en Psicología del Consumidor, con experiencia en comunicación estratégica, investigación de tendencias, análisis cultural y digital en Latinoamérica. Actualmente es Strategy Comms Specialist Lead en Draftline MAZ Internacional (AB InBev), donde lidera proyectos de inteligencia de negocio, estrategia digital y creatividad para marcas en República Dominicana y Panamá.

Previamente, se desempeñó como Coordinadora de Marketing y Comunicaciones en la Revista P&M, gestionando la comunicación integral y la producción de eventos para el ecosistema publicitario colombiano. Además, ha trabajado en agencias como Ogilvy & Mather, y ha desarrollado proyectos de investigación y consumer insights para diversas marcas globales y locales.

Profesora de cátedra en la Universidad Jorge Tadeo Lozano y coordinadora del semillero Sherlock InHouse Lab, donde lidera investigaciones sobre macrotendencias, cultura digital y estrategias de marca. Ha sido conferencista en encuentros nacionales e internacionales, abordando temas de comunicación, tendencias y data aplicada a la creatividad. También ha sido mentora de equipos ganadores en concursos como Effie College, Boom Creativo, Premios Élite y finalistas en el Concurso Totto.