Taller de Creatividad

PARA PROCESOS CREATIVOS PUBLICITARIOS:

COMPONENTE TEÓRICO

Semana 1

Hacia una definición de la creatividad: introducción, teorías y principios.

Actividades para el estudiante: Lectura obligatoria: La última pregunta de Isaac Asimov). Disponible en la plataforma AVATA del profesor Andrés Rodríguez Martínez.

TALLER 1: Evaluación grafica de la lectura (usando el tablero del aula de clase, de forma tal que se divide en un número de áreas idéntico al número de grupos de trabajo).

Revisión (escucha) del “VOKI” que presenta la asignatura (disponible en el AVATA del profesor Andrés Rodríguez Martínez, parte superior, a la izquierda).

Asociacionismo. Ruptura de las jerarquías en forma de picos. Fijeza funcional (transferencia negativa) – insight (teoría gestáltica).
Los postulados de Ken Robertson asociados a la teoría de la transferencia negativa.

TALLER 2: Ejercicio de aplicación donde se potencien las capacidades asociativas de la persona creativa (aplicado al campo publicitario): uso de las relaciones forzadas: aplicación del método estratal (De Bono) y de binomios fantásticos (Gianni Rodari).

Sinéctica, Flexibilidad, Fluidez.
La originalidad como concepto relativo a las disposiciones del ámbito. Rasgos de la personalidad creativa

TALLER 3: Resolución de problemas que obligan al uso del pensamiento divergente. Revisión del grafico de la teoría de la transferencia publicado en la plataforma AVATA del profesor Andrés Rodríguez Martínez: “El cubo de la inteligencia” (En: Tema “Teorías de la creatividad”).
TALLER 4: Elaboración de mapas mentales.
Creatividad: teoría del significado.

Silogismos. El razonamiento categórico dentro del proceso creativo
Modelos de silogismo
Los diagramas de Venn

El silogismo y su utilidad para la generación de conceptos.

PARA PRÁCTICA I Y II:COMPONENTE TEÓRICO

• Las P´s Básicas: PROBLEMA, PERSONAS, PRODUCTO, PROMESA BÁSICA PLATAFORMA, PRODUCCIÓN Y PRUEBA

• Diagnóstico e Investigación

• El  Brief Publicitario

• Desarrollo de la Estrategia de acuerdo al Brief

• Desarrollo de campaña

• Estrategia de medios:

• ATL (TV, RADIO, PRENSA)

• BTL DIGITAL,  360 GRADOS Y REDES SOCIALES)

Semana 2: COMPONENTE PRÁCTICO

• Taller percepción, codificación y asociación.  La ruptura del paradigma de los sentidos.

• Ejercicios de cartografía mental.  Mapas mentales para la generación de ideas y asociaciones.

• Ejercicio de arquetipos y modelos de empatía

• Taller antitético de creación a partir de relaciones y asociaciones.  Determinación e identificación de rasgos y habilidades.

• Taller de modelos creativos aplicados a la publicidad: Disruption, Creative Assesment,    Lovemark, True North, design thinking.

• Taller de planeación creativa de campaña final (preferiblemente con cliente real) a partir de aplicación de modelos de planeación y desarrollo creativo

Semana 3: Ejecución de la campaña publicitaria con base en la estrategia creativa formulada.Semana 4TRABAJO FINALPresentación de campaña para un cliente real donde se evidencia el proceso de desarrollo creativo.