Objetivo General:
Desarrollar los procesos de pensamiento estratégico a través de diferentes herramientas y modelos de vanguardia, con el ánimo de realizar una comunicación efectiva a través de la ampliación de la observación e interpretación de los contextos en los que se desenvuelven las marcas y las organizaciones, los consumidores, sus comportamientos, sus universos simbólicos y las métricas de negocio y de comunicación.
Objetivos Específicos:
Ser: Contribuir en la formación de un pensamiento estratégico, así como en el de una mirada interdisciplinar y compleja a través del análisis de las sociedades, la cultura y los universos simbólicos de los individuos para desarrollar procesos de planeación estratégica en función de los propósitos de comunicación y de negocio que requieren los clientes y las organizaciones.
Saber: Entender las posibilidades de las herramientas de análisis, investigación, interpretación y síntesis de datos provenientes de múltiples fuentes y cómo utilizarlas en los procesos de pensamiento estratégico y de planeación eficiente.
Hacer: Poner en práctica los conocimientos metodológicos, los modelos de planeación y sus procesos de investigación sobre problemas de comunicación concretos.
Metodología
A través del conocimiento teórico y práctico de un grupo docente interdisciplinar y plurimodal (Vicepresidentes de Planeación, directores de Planning, estrategas y académicos), se busca que los participantes del diplomado adquieran una mirada holística y compleja de los fenómenos sociales que atañen a las dinámicas humanas, sociales, culturales y de consumo actual. La perspectiva experimentada de los líderes del Planning en Colombia, se contrastará con la profundidad de análisis que otorga la academia, integrando aspectos semióticos, antropológicos, y sociológicos para finalmente canalizar tal conocimiento hacía la creatividad y las posibilidades exponenciales que trae consigo el análisis, investigación, interpretación y transformación de los datos en procesos de pensamiento estratégico. El diplomado en Smart Planning ejercitará de manera práctica el análisis e interpretación del Brief en todas sus sesiones, una metodología casuística que lleva al estudiante a aplicar el conocimiento de las herramientas y modelos en problemas de comunicación y marketing concretos.
Lo anterior desarrollado a través de estrategias pedagógicas ancladas en los modelos de trabajo sincrónico y asincrónico en el cual los participantes del diplomado recibirán material, charlas y talleres para ser procesados y aplicados a casos concretos de planeación estratégica en los momentos asincrónicos del diplomado. En este sentido, se dispondrá de una estructura teórico práctica en la que se implementarán talleres de aproximación al pensamiento estratégico y su concreción en propuestas de Planning. Todo ello, con el objetivo de plantear propuestas comunicativas y de negocio cuyo propósito sea contribuir a la solución de los problemas y/o necesidades del cliente en el marco de la comunicación y el marketing comercial y social.
Contenido
|
Origen y desarrollo del planning |
|
Estrategias para posicionamiento de marca |
|
Inteligencia investigativa: Métodos cuantitativos y cualitativos en investigación |
|
Inteligencia investigativa: Procesos, herramientas y metodologías de investigación en el Planning |
|
Inteligencia investigativa: Del dato al insight estratégico |
|
Modelos de Investigación para la planeación (BAV) |
|
Modelos de Investigación para la planeación (Systems Planning) |
|
Modelos de Investigación para la planeación (Brand Power) |
|
La creatividad necesita más amigos: Planning como un gran aliado de las ideas |
|
La significación y los sistemas de creencias en la planeación estratégica |
|
Procesos de planeación y estrategia - Pitch |
|
Nuevas disciplinas en Planning: Periodismo, Matemática, Economía |
|
Brand Planning |
|
Comms Planning (Medios & Digital) |
|
Business Planning (Growth hacking & procesos de innovación) |
|
Estrategia + tecnología (Econometría, análisis predictivo, modelos de medición, Commerce, Machine Learning) |
