Objetivo
Entender el Storytelling como una herramienta para contar historias, construir discursos y marcas emocionalmente conectadas con grupos objetivos.
Objetivos Específicos:
- Aprender a contar historias con un propósito específico que permita la conexión con grupos objetivos.
- Generar contenidos publicitarios anclados a una historia estructural de marca.
- Aplicar el Storytelling para la construcción de la personalidad de marca.
- Comprender el Storytelling como una herramienta para la construcción de un discurso sólido y coherente.
Metodología:
El diplomado tendrá la una modalidad teórico práctica en dónde el aula de clase se convertirá en un taller para comprender todo lo que representa el Storytelling aplicado a la labor de construcción de marca y de discursos. El diplomado tendrá módulos en los que se abordarán diferentes conceptos que permitirán a los participantes entender las características básicas para contar historias y además, podrán aplicarlo con ejercicios prácticos llevados a cabo por docentes especializados en Storytelling, en creación de mensajes persuasivos, generación de contenidos y la construcción de discursos.
Contenido:
Módulo 1 (20 horas). El arte de contar historias
Conversaciones en la cocina:
La cocina, es el lugar de la casa donde exploramos sabores, colores, sonidos y bueno, si, lavamos muchos platos, pero definitivamente, es un lugar para tener conversaciones de base, estructurales, emocionales que nos permiten conectarnos con el mundo. Vamos a cocinar historias.
1.1. Los ingredientes: Introducción al Storytelling.
¿Qué preparar?:
¿Qué es el Storytelling?
La receta:
Contexto, cultura y contenidos
Toques de la abuela:
La observación y los detalles
Una pizca de esto, otra de aquello:
Hallazgos e insights
La preparación: Contar historias
¿Cuál es tu plato preferido?:
Conectarse con el público
La sazón:
Proyectar un lector modelo
¿Cocina Fusión?:
Las influencias y los referentes
¿El horno o la estufa?:
Escribir para otros: La dificultad de contar historias que otros deben comprender
Cocinando con el toque personal:
Escritura creativa
Módulo 2 (30 horas). Para contar historias hay que creerse el cuento
El cuarto y el baño:
Nuestro cuarto tal vez es el espacio más íntimo y personal que tenemos en casa, allí nos levantamos y nos acostamos, y lo personalizamos de tal manera que en él podemos descansar. También el baño es nuestro encuentro con nosotros mismos, con nuestra desnudez, y con nuestras cosas buenas y malas, allí nos preparamos para asumir el nuevo día, y también para terminarlo. Vamos a prepararnos para contar historias.
2.1. Rituales de mañana - Observar el mundo
El despertador:
¿Sé lo que tengo?
Agüita en la carita:
¿Entiendo lo que quiero contar?
El café de la mañana:
¿Cómo identificar mi diferencial?
Mirando el espejo:
¿Cómo creer en lo que hago?
Listo para el baño:
¿Qué quiero comunicar?
Conversación de yo con yo en la ducha:
Palabras claves y cuadros comunes
2.2. Lo tangible y lo intangible - ¿Cómo contar historias?
La búsqueda ( y encuentro del tesoro -?-)
- Fuentes de inspiración
- La importancia del contexto
- Búsqueda de referentes
El baúl y La cajita
- Cómo encontrar una voz
- Los detalles marcan la diferencia
La alquimia
- Buscando las historias
- El relato
- Ficción o realidad
- Cómo crear una narrativa
2.3. Preparándome para la historia - Escrituras creativas para diversas audiencias
Desodorante, cremita y perfume:
La creación de personajes
A tender la cama:
Storytelling para definir grupos objetivos
Cobija tres tigres, dos leones:
Arquetipos y mitologías
¿Qué me quiero poner?:
Los diálogos
¿Qué tengo que hacer hoy?:
Construcción de mundos
Cepillada de dientes:
¿Qué mensaje quiero movilizar?
Tono de comunicación
Módulo 3 (30 horas). Storytelling para generar identidad en una marca
El closet, armario o placard:
Por lo general el armario, closet o placard, tiene toda la ropa que utilizamos, accesorios, escondites y una que otra sorpresa. Este espacio nos permite elegir que ponernos o como proyectarnos, como queremos vernos o sentirnos, y probablemente construimos nos ayuda en la construcción de nuestra identidad.
3.1. Que las historias salgan del closet. El relato y la marca
¿Y ahora que me pongo?
Storytelling y marca.
Elegante informal, temporada otoño-invierno-primavera verano:
¿Qué aporta el Storytelling a mi marca?
¿Originales o chiviados?:
¿Cuál es la historia de mi marca?
El toque personal:
¿Qué me diferencia?
¿Combina?:
¿Tengo claridad sobre la personalidad de mi marca?
La pinta:
La importancia de la audiencia en el storytelling.
Camiseta, ruana o saco:
¿De qué voy a hablar y a quién se lo voy a contar?
¿Pantaloneta, chancla y medias?
¿Dónde está esa audiencia?
Ya la pinta en el espejo:
Perfiles de audiencias.
3.2. Generar identidad de marca desde la historia
El estudio y la biblioteca:
La biblioteca, un santuario de referencias, letras y letras que están por todos los estantes y que marcan un estilo, un gusto y hasta porque no, una forma de pensar. Esas miles de formas de organizarla, por temas, colores, tamaños, influencias. Y el estudio que da forma a las ideas, al concepto, a las múltiples reflexiones, a las historias y al discurso. Una forma muy personal de adecuarlo para poder trabajar y explorar el mundo de las historias.
El álbum familiar pa´ las visitas
La importancia del Storytelling para fotografía y medios audiovisuales
El plumero es la herramienta para desempolvar los dimes y diretes:
La tradición oral como fuente primaria para contar historias.
Organizando la biblioteca:
Las fuentes primarias de inspiración de historias.
El álbum familiar pa´las visitas:
El lenguaje audiovisual (planos, ángulos, transiciones y movimientos)
Del estudio a la biblioteca, un camino de ida y vuelta:
Divergencia (el otro lado de abordar las historias)
Procastinando historias en el estudio
Sorprender e impactar claves para conectar las audiencias.
Alineando chacras en el estudio.
Storytelling en campañas publicitarias
El escritorio organizado a mi manera
Manifiesto o Mantra de marca
El pocillo pa´ los esferos
El cliente (Observación y análisis de públicos)
Procastinando en redes
Definición de Insight
Los cables enredados del estudio
Circulo dorado, estrategia de comunicación
Sintonizando emisoras
La importancia del Storytelling para radio
Se me pegó ese jingle
La cuña publicitaria - Locución, efectos sonoros, legales en comunicación y sonorización
Desenredando la red
Storytelling para contenidos digitales
Módulo 4 (20 horas). Storytelling para la construcción de un discurso
La sala de la casa, un tornamesa y una gran conversación.
La sala de la casa, un espacio social para conversar, para debatir, para reír y compartir. Aquel espacio que nos permite desinhibirnos un poco, hacer y deshacer el mundo, contar historias y formar discursos. Un espacio para creer, para tener propósitos, para contar y para crecer.
El sofá
La mesa de centro, las porcelanas y portavasos:
Marketing de Causas
El tapete de la sala
Coherencia entre el discurso de marca y las acciones implementadas
La rumba en la sala
Storytelling para contenidos digitales
Colgando algunos cuadros
Recursos y herramientas para los contenidos digitales
Y llegó el brindis
El creador y su coherencia en el discurso
Ideas de sofá
El valor de las industrias creativas y culturales para el storytelling
La chimenea
Prendiendo la chispa:
¿Qué es un discurso?
El fuego crece como la conversación:
Importancia del discurso en la vida social
Risas y copas:
Storytelling y oralidad.
El tío prendo cuenta las mejores historias:
Huellas verbales y no verbales. Cómo tener un discurso sostenible
Escuchando para hablar:
Elementos para construir un discurso oral.
Listo el tornamesa:
De la escritura al auditorio.
Un ambiente de confianza:
Cómo contar mi propia historia.
Las historias debemos sentirlas:
Del storytelling al storyfeeling.
Módulo 5 (6 horas). Vamos a contar una historia
Desarrollo de proyecto
Planteamiento y desarrollo de proyecto.
Entrega final
DERECHOS DE AUTOR
La Fundación Universidad Jorge Tadeo Lozano es la propietaria de los derechos de autor del programa académico presentado aquí. Esto significa que todos los derechos de propiedad intelectual están protegidos y pertenecen a la Fundación, de acuerdo con las leyes nacionales e internacionales aplicables.
