El Programa de Mercadeo de la Universidad Jorge Tadeo Lozano tiene una trayectoria de 49 años en el mercado, en los cuales hemos trabajado por ofrecer un programa de alta calidad. En el año 2013, el Consejo Nacional de Acreditación corroboró la calidad de nuestro programa y nos dio la acreditación por un periodo de 4 años. Actualmente, en el 2018, nos renovaron dicha acreditación por un periodo de seis años, lo que da cuenta de nuestro esfuerzo y esmero por ofrecer una formación integral, de vanguardia y de alta calidad.
Nuestro Programa, está concebido bajo el concepto de la toma informada de decisiones en mercadeo, así que hace un gran énfasis en la investigación de mercados. La abarca desde dos grandes áreas: Soporte a la toma de decisiones con datos sobre la efectividad de las estrategias de la mezcla de mercadeo. Y como herramienta que no solo permite encontrar nuevas oportunidades en el mercado sino también identificar cuáles deberían ser los ajustes necesarios en las estrategias de acuerdo con las nuevas tendencias. Esta concepción permite desarrollar en nuestros estudiantes un pensamiento crítico y analítico respecto a las estrategias de mercadeo y su ejecución en el mercado. El Programa de Mercadeo está evolucionando y tiene un semillero que trabaja en temas de Big Data y Text mining como herramientas para entender los mercados y los consumidores en un entorno digital. Y otro semillero que trabaja temas de consumo responsable.
Los invitamos a formar parte de nuestra comunidad Tadeísta. La Dirección de programas de mercadeo estará presta a escucharlos y a acompañarlos durante todo su proceso académico.
El semillero de Nacionalismo y Consumo, fue fundado el 15 de mayo del año 2013, se encuentra adscrito a la línea de investigación de “Estudios del consumidor” del grupo GICEAS y es coordinado por la profesora Liliana Catherine Suárez Báez del Programa de Mercadeo. El día 20 de mayo del presente año, participó con una ponencia en el II encuentro de Semilleros de Investigación de Mercadeo organizado por la Universidad Santo Tomás de Aquino, en Bogotá.
La ponencia mostraba los principales hallazgos de la fase cuantitativa de la investigación, que buscaba realizar un acercamiento en el proceso de toma de decisión de compra en adulto-jóvenes universitarios de 20 a 25 años de la ciudad de Bogotá, poniendo especial atención en el “amor patrio” como influenciador y motivador de compra en productos de diferentes categorías. Como resultado se encontró que los jóvenes no tienen en cuenta que los productos sean hechos en su país, sino que en su decisión prima la calidad y el precio del producto que vayan a comprar.
La participación de cuatro estudiantes del semillero en este evento permitió que el Programa de Mercadeo de La Universidad se diera a conocer en esta área, pues era la primera vez que un semillero del programa se mostraba afuera La Tadeo. El balance fue muy positivo, pues también contribuyó en la formación y el desarrollo integral de las estudiantes, quienes nos dejan una breve reflexión sobre su experiencia en el semillero de investigación y en el evento.
ANA MARÍA ORTÍZ
Una muy grande experiencia es lo que puedo decir de lo que fue mi semillero. Fue un proyecto donde trabajar en equipo fue indispensable, donde los aportes de mi docente fueron esenciales para poder lograr lo que fue un gran proyecto. Este semillero aportó mucho a mi vida profesional dándome conocimientos, confianza, y una gran experiencia para próximos proyectos. El presentarnos en la universidad Santo Tomás fue un reto grande pero del cual tuvimos muchísimas recompensas, no es fácil pararse frente a un grupo de personas y exponer tus investigaciones, pero qué bien se siente cuando te das cuenta que todo el esfuerzo valió la pena.
Agradezco a mis compañeras y en especial a mi docente por hacerme parte de este semillero, el cual aportó mucho en mi vida profesional.
MARIANA PEREZ
La participación en este tipo de encuentros es muy enriquecedora, se hizo evidente la importancia de pertenecer a un buen semillero, el cual tenga buenas bases y pueda mostrar resultados reales, además de esto, es un espacio para medir nuestras capacidades no solo personales sino profesionales. Realmente fue una gran experiencia, en la cual contamos con un equipo muy capacitado y donde aprendimos de las demás universidades. Agradezco a nuestra directora y profesora Catherine Suarez por su dirección y apoyo constante y a mis compañeras, porque entre todas hicimos un verdadero equipo, porque fue una investigación exitosa y agradezco a la universidad por hacer de nosotras profesionales que marcan la diferencia.
CAROLINA PADILLA
La experiencia de asistir al encuentro de semilleros de investigación aportó significativamente a mi actividad académica, pues no había tenido la oportunidad de hacerlo antes. Fue interesante ver el resultado de 4 meses de arduo trabajo junto con la docente y mis compañeras de clase resumido en una presentación de 20 minutos aproximadamente. Pudimos medir nuestro potencial junto a otras universidades participantes tanto para mejorar como para valorar nuestras aptitudes académicas. También fue interesante hacer un barrido por diferentes conceptos que nos interesan para nuestra carrera y aprender términos que probablemente no habíamos profundizado antes. A parte de ello la experiencia de hablar frente a un público es muy enriquecedora ya que de esta forma tenemos la oportunidad de corregir nuestras debilidades y resaltar nuestras fortalezas al momento de exponer, para el momento en que debamos hacerlo en nuestra vida profesional. Muchas gracias por tomarnos en cuenta para esta gran experiencia.
LIZETH SALAMANCA
El encuentro de semilleros es una gran oportunidad para uno como estudiante, debido a que es la forma de darse a conocer con otros investigadores y mostrar las propuestas e investigaciones que uno ha venido realizando. Además, es una forma de intercambiar conocimientos, experiencias dentro de los semilleros y conocer nuevas personas. Es una forma de comprender a los profesionales de la misma carrera de uno pero de otras áreas, que en el ámbito laboral es nuestra competencia directa.
En la reciente publicación de la profesora del programa de Mercadeo, María Isabel Pascual del Riquelme, escrita conjuntamente con el profesor de la Universidad de Murcia (España), Sergio Román Nicolás en la Revista Internacional Ethics and Information Technology (Impact factor JCR Social Science Edition: 0,846), se presentan los resultados de la investigación sobre los antecedentes de la desconfianza del consumidor hacia el comportamiento ético de los vendedores online.
Dichos hallazgos, obtenidos sobre una muestra de 409 consumidores online, revelan que tanto la orientación hacia el relativismo ético del consumidor como su nivel de aversión al riesgo están fuerte y positivamente relacionados con su desconfianza hacia la ética en las actividades de venta que se llevan a cabo en Internet.
Estos resultados permiten a las empresas que operan en Internet llevar a cabo estrategias de segmentación que permitan dirigir los esfuerzos y recursos de forma efectiva hacia aquellos consumidores con una mayor propensión natural a desconfiar en estos entornos de venta virtual.
