Especialización en Observación y Análisis de Tendencias de Consumo

¿Por qué estudiar este programa en Utadeo?

• Es la único programa que se enfoca en el “coolhunting” desde la visión de la publicidad en Colombia.
• Es un espacio de crecimiento para emprendimientos que potencia el descubrimiento de novedades y tendencias.
• Cuenta con un equipo de profesores con doctorados, estudios de postgrado e investigaciones de vanguardia en el campo de la comunicación innovadora y persuasiva.
• Cuenta con la tradición académica y el prestigio del Programa de Publicidad de Utadeo que además de haber sido pionero, es reconocido por el medio como el más prestigioso y de mejor formación.
• Es un escenario orgánico e interesante para el estudio de nuevas manifestaciones culturales y sociales.

Misión y Visión del programa

Misión: Formar especialistas éticos, responsables, competentes y creativos, conscientes y comprometidos con la realidad de su entorno, capacitados y competentes en el uso de metodologías y técnicas cualitativas para la observación y análisis de los permanentes cambios económicos, sociales y culturales, convertibles en nuevas alternativas de consumo, que contribuyan al desarrollo empresarial y sectorial en un marco de sensibilidad por la responsabilidad social a nivel nacional e internacional.

Visión: Ser el programa de postgrado líder en la formación de profesionales con altos estándares de competencias para la búsqueda, observación y análisis de tendencias de consumo, y su aplicabilidad en las áreas de la publicidad, el diseño y afines, el marketing, la administración, entre otras, como soporte a procesos de innovación en los diferentes contextos sociales y productivos.

Objetivos de formación

Objetivo general:

Cualificar profesionales en procesos de búsqueda, observación y análisis de tendencias de consumo, con competencias en el manejo de técnicas y herramientas de investigación cualitativas para el análisis y comprensión de los diferentes contextos económicos, sociales y culturales, con los cuales puedan dar solución a problemáticas de consumo y apoyar procesos de innovación en los entornos del mercadeo, la publicidad, el diseño y afines, acordes con las necesidades del contexto social y productivo.

Objetivos específicos:

• Formar especialistas con conocimientos que integren la sensibilidad por el conocimiento del consumidor, la actitud hacia la investigación y la innovación en coherencia con las realidades del país y de la región.
• Desarrollar en los estudiantes competencias para impactar y transformar positivamente los sectores productivos y sociales, con ética y responsabilidad, conscientes de las necesidades de desarrollo y sostenibilidad de las empresas y organizaciones.

Perfil del aspirante

Los aspirantes a ingresar al programa de Especialización en Observación y Análisis de Tendencias de Consumo deben contar con el título profesional en Publicidad, Comunicación Social y/o carreras afines con las artes y el diseño, las humanidades, las ciencias sociales y las ciencias económicas.

Perfil del egresado

El especialista podrá identificar y analizar las tendencias acordes con las necesidades y objetivos estratégicos de las compañías, para generar oportunidades de negocios y nuevos nichos de mercado, teniendo en cuenta las amenazas y oportunidades el entorno competitivo.

El egresado estará en capacidad de relacionar las técnicas y herramientas de investigación cualitativa para la búsqueda, observación y análisis de tendencias, con los ámbitos de la publicidad, el mercadeo, el diseño y áreas afines, con el fin de solucionar problemáticas en estos entornos, y apoyar procesos de innovación conducentes al desarrollo creativo de productos, servicios, procesos de comunicación, entre otros.

El investigador podrá tener la formación y competencias suficientes para coordinar y apoyar la gestión de procesos de observación y análisis cualitativo de tendencias de consumo, que incluyen la coordinación de equipos y recursos económicos y logísticos, seguimiento, control, trabajo de campo y presentación de informes.

Campos de acción del egresado

• Coordinador de proyectos cualitativos para búsqueda y observación y análisis de tendencias de consumo, en sinergia con profesionales de otras áreas.
• Asesor a empresas de todos los sectores sociales y productivos, en especial los relacionados con la publicidad, el diseño, las artes y afines, para la estructura y gestión de procesos cualitativos de búsqueda y análisis de tendencias de consumo.
• Emprendedor en unidades de negocio que ofrezcan metodologías de investigación cualitativa para análisis de mercados y tendencias de consumo.
• Consultor para la búsqueda de tendencias de consumo aplicado a diferentes sectores sociales y productivos, con énfasis en el contexto de la publicidad, el mercadeo, el diseño, las artes y afines.