Este proyecto de investigación pretende analizar las prácticas de mercadeo aplicadas por los tenderos de la localidad de Chapinero en la ciudad de Bogotá para contribuir con su desarrollo social y empresarial. Para ello el primer paso a desarrollar es la identificación y la caracterización de los tenderos de la localidad. Una vez realizado este trabajo se procederá a estudiar y cuantificar las prácticas de mercadeo comúnmente aplicadas por los mismos, a través de la aplicación de encuestas para finalmente proponer estrategias que mejoren las prácticas ya existentes y con ello contribuir en el desarrollo social y empresarial de los tenderos.
Para ello se ha tomado como universo, la base de datos de tiendas de barrio registradas en la Cámara de Comercio de Bogotá.
Fecha inicio: marzo 2014
Fecha entrega: marzo 2015