En el marco de la asignatura Estrategias de Comunicación Digital, el estudiante de la Maestría en Generación y Gestión de Contenidos Digitales de Utadeo, Andrés Felipe Rivera Rodríguez, fue invitado como ponente para compartir su experiencia profesional en el análisis de datos digitales y la optimización de estrategias con enfoque en Growth Marketing.
Su charla, titulada “Diario de un analista”, brindó a sus compañeros una exposición práctica, dinámica y contextualizada sobre cómo abordar proyectos de comunicación digital desde una perspectiva analítica. Durante la sesión, Andrés explicó cómo integrar datos provenientes de medios pagos, canales directos y medios orgánicos para tomar decisiones orientadas a la conversión, apoyándose en metodologías como CRO (Conversion Rate Optimization).
Entre los aspectos más destacados, presentó ejemplos reales del día a día de un analista digital, abordando desde la interpretación de mapas de calor en sitios web hasta la optimización continua en redes sociales y plataformas publicitarias. Además, enfatizó en la importancia de formular hipótesis, testear acciones y visualizar datos de manera efectiva para impactar los objetivos del negocio.
La sesión permitió a los estudiantes familiarizarse con herramientas de medición, métricas clave y estructuras de análisis, fortaleciendo así la conexión entre teoría y práctica en el campo de la comunicación digital.
La participación de Andrés refleja el enfoque colaborativo de la Maestría, donde los mismos estudiantes —desde sus trayectorias profesionales— enriquecen el aprendizaje colectivo a través de casos reales, conocimientos actualizados y un fuerte vínculo con el entorno laboral contemporáneo.
