Luego de hacer un recorrido etimológico, el docente plantea las características de una idea en publicidad en la cual habla de: estrategia, “kilometraje”, realización, diferencia y cambio. Con esa información el docente espera que las personas puedan plantearse una estructura para su próxima jornada de trabajo.
En su columna para el medio, el presidente del Consejo Directivo de Utadeo, hace referencia a la amplia cantidad de obras póstumas que han sido publicadas tras la muerte de sus autores, algunas por decisión propia de estos, otras inacabadas o incluso en contra de la voluntad expresa de los escritores.