Las batallas de las marcas a través de la publicidad
Publicista de Utadeo, menciona que se “deben evitar conflictos innecesarios con otras empresas” aportando criterios claros de posicionamiento.
En la actualidad, las empresas que trabajan en un mismo segmento siempre están en constante búsqueda de consumidores y clientes, lo cual genera que se produzcan enfrentamientos por el posicionamiento de marca. Estas batallas se mantienen a través del tiempo logrando diferenciar unas marcas de otras.
Sin embargo, la publicidad compartida está provocando ´Guerras de marcas´ en nuestro país. Hay casos como el de la cadena Starbucks y Juan Valdez, hasta la conocida Surtidora de Aves, que entran en conflicto con nuevas marcas al sentirse imitadas en el tipo de publicidad que maneja su empresa.
La revista LatinPyme consultó la opinión de Fabián Rodríguez, publicista de Utadeo, sobre este tema del que menciona que antes de posicionar una marca se debe hacer una búsqueda de antecedentes con el fin de no utilizar los colores, el logotipo e incluso el nombre de otras empresas, dado que pueden existir marcas similares registradas en otras categorías de productos o servicios.
Lea a continuación el artículo completo con la opinión de Rodríguez.
