Objetivo:
Brindar herramientas teórico prácticas que permitan a quienes participan saber informar, persuadir y crear contenidos creativos y asertivos, en clave de los derechos humanos de las mujeres, capaces de desmontar aquellas lógicas con las que la comunicación digital, la publicidad, el arte y el diseño gráfico reproducen formas de violencia.
Objetivos Específicos:
- Otorgar herramientas lingüísticas en relación con la erradicación del sexismo en contextos sociales, económicos, culturales y políticos.
- Concientizar a quienes generan mensajes desde la comunicación digital, la publicidad, el arte y el diseño, sobre la responsabilidad social y ética que tienen en la no reproducción de discursos, estereotipos y prejuicios sexistas que validen o justifiquen cualquier tipo de violencia.
- Identificar y reproducir buenas prácticas comunicativas en la producción, construcción y difusión de contenidos periodísticos, gráficos, publicitarios y artísticos.
Contenidos:
PRIMERA PARTE. CONCEPTOS BÁSICOS DEL ENFOQUE DE DERECHOS HUMANOS DE LAS MUJERES.
Módulo 1. ABC DE DERECHOS HUMANOS DE LAS MUJERES.
- Sistema sexo-género: relaciones de poder.
- Opresión y discriminación sexual.
- Sexismo: roles y estereotipos de género.
- División sexual del trabajo.
- Violencias estructurales.
SEGUNDA PARTE: COMUNICACIÓN DIGITAL
Módulo 2. COMUNICACIÓN DIGITAL: CONCEPTOS BÁSICOS
- Comportamiento de la audiencia.
- La pirámide invertida como estructura textual.
- Cómo romper la uniformidad del texto.
- Textos en otros formatos o plataformas.
Módulo 3. COMUNICACIÓN DIGITAL CON ENFOQUE DE DERECHOS HUMANOS DE LAS MUJERES.
- Transversalización del enfoque de derechos humanos de las mujeres en la comunicación.
- Lenguaje y su uso no sexista.
- Creación de contenidos digitales con enfoque de derechos humanos de las mujeres.
Módulo 4. RELATO DE VIOLENCIAS CONTRA LAS MUJERES.
- Conceptos jurídicos aplicables a la creación de contenidos relacionados con violencias en contra de las mujeres.
- Identificación de déficits en los contenidos que narran violencias.
- Buenas prácticas comunicativas para narrar violencias en contra de las mujeres.
TERCERA PARTE: PUBLICIDAD.
Módulo 5. INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD. CONCEPTOS BÁSICOS.
- El concepto, el brief y la estrategia (ATL - BTL)
- La dimensión sensorial de la cultura.
- La estética publicitaria.
Módulo 6. HERRAMIENTAS PUBLICITARIAS PARA LA INCORPORACIÓN DEL ENFOQUE DE DERECHOS HUMANOS DE LAS MUJERES.
- Tratamiento del enfoque de derechos humanos de las mujeres: mujeres en los mensajes publicitarios.
- Buenas prácticas para la publicidad no sexista: análisis de piezas (la mirada oblicua).
Módulo 7. LA PRÁCTICA DE LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA EN CLAVE DE DERECHOS HUMANOS DE LAS MUJERES.
- Publicidad violencia y sexista.
- Consecuencias materiales de la violencia mediática en las realidades de las mujeres.
- Reconfiguración de contenidos que refuerzan roles y estereotipos.
CUARTA PARTE: ARTE Y DISEÑO GRÁFICO.
Módulo 8. INTRODUCCIÓN AL ARTE Y AL DISEÑO GRÁFICO. CONCEPTOS BÁSICOS.
- El campo del arte y la cultura.
- La composición: jerarquías y poder.
- Teorías de las artes y el diseño.
Módulo 9. COMUNICACIÓN ARTÍSTICA Y DEL DISEÑO GRÁFICO EN CLAVE DE DERECHOS HUMANOS DE LAS MUJERES.
- Tratamiento de la imagen hacia sí misma.
- El sexismo y sus diversas expresiones gráficas.
Módulo 10. LA PRÁCTICA DE LA COMUNICACIÓN ARTÍSTICA Y DEL DISEÑO GRÁFICO EN CLAVE DE DERECHOS HUMANOS DE LAS MUJERES.
- El arte y el diseño gráfico, como generadores de violencia sexista.
- Consecuencias materiales de la violencia generada por representaciones del arte, y el diseño gráfico en las realidades materiales de las mujeres.
- Reconfiguración en las representaciones que refuerzan roles y estereotipos.