Growth Marketing con IA: Estrategias para Negocios Exponenciales
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FECHA DE INICIO
27 de Mayo - 2025
Intensidad:
100 horas
HORARIO
Horario: martes y jueves de 6:00 a 9:00 p.m. Modalidad: Online
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El Growth Marketing es una estrategia esencial para el crecimiento sostenible de empresas y startups. A diferencia del marketing tradicional, el Growth Marketing se basa en la experimentación, el análisis de datos y la optimización continua para maximizar la adquisición, activación, retención y monetización de clientes.
Con la evolución de la inteligencia artificial (IA), las estrategias de marketing han alcanzado un nuevo nivel de eficiencia y personalización. La IA permite segmentaciones avanzadas, automatización de procesos y toma de decisiones basada en datos, lo que representa una ventaja competitiva significativa para las empresas.
Este diplomado ha sido diseñado para proporcionar a los profesionales del marketing y negocios digitales las habilidades necesarias para implementar estrategias de Growth Marketing potenciadas por IA.
A través de un enfoque práctico y basado en “aprender para hacer”, los participantes desarrollarán competencias clave en analítica, optimización de conversiones, automatización y monetización, fortaleciendo su perfil profesional y aumentando su capacidad para generar resultados medibles en el entorno digital.
OBJETIVO
Brindar a los participantes los conocimientos y herramientas necesarias para diseñar e implementar estrategias de Growth Marketing apalancadas en inteligencia artificial, con el fin de optimizar la adquisición, activación, retención y monetización de clientes en entornos digitales.
OBJETIVOS ESPECIFICOS
- Comprender los principios fundamentales del Growth Marketing y su impacto en el crecimiento de negocios digitales.
- Desarrollar estrategias efectivas de adquisición y activación de clientes utilizando herramientas digitales y técnicas multicanal.
- Implementar estrategias de retención y fidelización para maximizar el valor del cliente en el tiempo.
- Integrar herramientas de inteligencia artificial para optimizar los resultados.
- Aplicar analítica web y metodologías data-driven para la toma de decisiones estratégicas.
- Diseñar e implementar estrategias de monetización para maximizar ingresos y optimizar el retorno de inversión.
CONTENIDO
- Módulo 1: Fundamentos del Growth Marketing (15 horas)
Objetivo: Comprender los principios del growth marketing y cómo aplicarlos para impulsar el crecimiento de negocios.
Contenido:
- ¿Qué es growth marketing y cómo difiere del marketing tradicional?
- Mindset de growth.
- Modelo AARRR: Adquisición, Activación, Retención, Recomendación y Revenue.
- Growth Loops: Cómo crear ciclos de crecimiento sostenible.
- North Star Metrics: Identifica la métrica que define el éxito de tu negocio.
- Sistema de iteración y experimentación: De la hipótesis a la acción.
Avance 1 Proyecto Práctico: Definición del modelo AARRR. Identificar la North Star Metric y formulaciòn de hipótesis de crecimiento con un plan de experimentación.
- Módulo 2: Adquisición y Activación (18 horas)
Objetivo: Aprender a atraer y convertir usuarios en clientes activos mediante estrategias multicanal.
Contenido:
- Product-led, Sales-led y Marketing-led Growth.
- Canales de adquisición: SEO, SEM, Redes Sociales, Email Marketing, Influencers.
- Pruebas A/B para mejorar la tasa de conversión.
- Loops de adquisición: Cómo crear ciclos virales y de pago.
- Optimización de presupuestos: CAC (Costo de Adquisición de Clientes).
- Activación: Diseño de flujos de onboarding efectivos.
Avance 2 Proyecto Práctico: Desarrollar una campaña publicitaria en Facebook Ads para atraer clientes a la empresa definida en el Módulo 1. Definir presupuesto, audiencias y optimizar CAC con pruebas A/B.
- Módulo 3: Optimización y Retención (18 horas)
Objetivo: Maximizar el valor del cliente a lo largo del tiempo mediante estrategias de retención y fidelización.
Contenido:
- Loops de interacción y retención: Cómo mantener a los clientes comprometidos.
- Métricas clave: Churn Rate, LTV (Lifetime Value).
- Estrategias de personalización avanzada.
- Estrategias de retención: Email marketing automatizado, programas de lealtad.
- Sistematización de insights: Cómo usar los datos para mejorar la experiencia del cliente.
Avance 3 Proyecto Práctico: Diseñar un programa de lealtad usando automatización en email marketing. Definir métricas de seguimiento y plantear estrategias de retención basadas en datos.
- Módulo 4: El Marketing potenciado por la IA (16 horas)
Objetivo: Integrar herramientas de IA para optimizar la segmentación, personalización y automatización de campañas.
Contenido:
- Uso de IA para analizar datos.
- Segmentación de usuarios con IA: Cómo identificar patrones y comportamientos.
- Herramientas de IA para la creación de contenido.
- Automatización de tareas con IA.
Avance 4 Proyecto Práctico: Segmentar a los usuarios con herramientas de IA.
- Módulo 5: Data Analytics y Toma de Decisiones Estratégicas (18 horas)
Objetivo: Utilizar datos y analítica web para tomar decisiones estratégicas y optimizar el rendimiento de las campañas.
Contenido:
- Fundamentos de analítica web: Google Analytics y GA4.
- Analítica avanzada
- Definición de KPIs: Cómo medir lo que realmente importa.
- Creación de dashboards y reportes automatizados.
- Análisis predictivo
Avance 5 Proyecto Práctico: Construir un dashboard que muestra el rendimiento de la campaña del Módulo 2 y la retención del Módulo 3.
- Módulo 6: Estrategias Avanzadas de Monetización y Crecimiento (15 horas)
Objetivo: Maximizar los ingresos mediante estrategias de monetización avanzadas.
Contenido:
- Modelos de monetización: Suscripciones, publicidad, freemium.
- Upselling y cross-selling: Cómo aumentar el valor de cada cliente.
- Estrategias de pricing: Cómo encontrar el punto óptimo.
- Estrategias de retención enfocadas en monetización
Avance 6 Proyecto Práctico: Diseñar una estrategia de upselling/cross-selling definiendo pricing, flujos de conversión y métricas de ingresos.
Profesionales de marketing, publicidad, e-commerce, analítica de datos y emprendimiento digital que deseen adquirir habilidades en Growth Marketing con el uso de inteligencia artificial.
Monica Hermida
Máster en Marketing y Negocios Digitales con más de 15 años de experiencia en investigación digital, marketing estratégico y análisis de datos. Especialista en la obtención de insights accionables y en el uso de inteligencia artificial (IA) para optimizar estrategias de marketing y crecimiento.
Apasionada por el poder de los datos para construir marcas sólidas y diseñar estrategias de crecimiento exponencial. Combina su expertise en pensamiento estratégico y diseño de estrategias de marketing con herramientas de IA para impulsar resultados medibles y sostenibles.
Ha liderado proyectos de e-Research, Consumer Insights, analítica digital y marketing automation para compañías líderes como Celsia, CCB, Procolombia, Pragma, McCann, Ogilvy, Y&R, Publicis y Jano Research, entre otras.
Luis Felipe Vanegas
Máster en marketing y publicidad digital (Universidad Antonio de Nebrija de España y Universidad EAN Colombia), Especialista en Gerencia de Mercadeo y Publicista (Universidad Jorge Tadeo Lozano), con estudios en gerencia de proyectos, mercadeo en internet, sitios web, estrategia de marcas y software de diseño. Con más de 20 años de experiencia profesional en áreas creativas y estratégicas en agencias de publicidad, estudios de diseño y actualmente se desempeña como consultor en mercadeo digital, conferencista, desarrollador web y como profesor universitario en áreas de diseño, programación y multimedia.
Juan Carlos Bermúdez
Máster en Marketing Digital y Negocios Digitales de la Escuela de Negocios ESDEN, Periodista y filósofo. Blogger del diario El Tiempo desde el año 2007 en temas de estilo de vida, cultura y entretenimiento.
Ha trabajado con marcas como Teletón, Colciencias, RTI Televisión y City TV, BCM Viajes, ICFES, Registro Único Nacional de Tránsito, Biblioteca Nacional de Colombia y Superintendencia de Industria y Comercio.
Se ha desempeñado como consultor, Social Media Manager y Community Manager en agencias como Azoma Criterio Editorial y Pixel Club SAS.
Maria de los Ángeles Peña
Mercadóloga y publicista, magíster en marketing de la Universidad de los Andes, con más de 10 años de experiencia, liderando estrategias digitales integrales para marcas como: Banco Davivienda, Revista Diners, CredibanCo, Hotmart, Dermatodo, EXMA Global (Panamá, Bolivia, México y Miami), Anheuser-Busch InBev, entre otras. Su trayectoria incluye la planeación, ejecución y análisis de campañas de marketing digital 360°, con un enfoque en la adquisición, retención y fidelización de clientes, siempre orientada a alcanzar resultados de negocio.
Cuenta con sólida formación en performance marketing, SEO, SEM, Inteligencia artificial integrada al marketing, automatización y workflows, inbound marketing, CRO, e-commerce, brand content y analítica digital. Combina su experiencia profesional como speaker invitada y docente en diferentes instituciones como la Universidad de los Andes, la Universidad Jorge Tadeo Lozano y la Universidad Santo Tomás, en cátedras y temas de marketing digital, pauta digital Ads, IA integrada al marketing y brand content.
Inicio: 27 de mayo de 2025
Modalidad Utadeo Online: (clases sincrónicas y trabajo asincrónico)
Horario: martes y jueves de 6:00 a 9:00 p.m.
Intensidad horaria: 100 horas - (clases sincrónicas y trabajo asincrónico)
Inversión modalidad Online: $ 2.600.000 - $US*
*Para pagos desde el exterior, se realiza en línea a través de tarjeta de crédito el equivalente es alrededor de US$612 (con tasa de cambio de $4.000 pesos colombianos)
Descuentos
La Universidad otorga un descuento del 10% sobre el valor de la matrícula a: Egresados de la Universidad Jorge Tadeo Lozano. Afiliados a las cajas de compensación Cafam ó Colsubsidio. 3 personas o más inscritas por una misma empresa.
En caso de no otorgarse el descuento al momento del pago de la matrícula del diplomado, el descuento no será reembolsable ni acumulable para otros pagos a la Universidad.
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Certificación:
Se otorgará certificación digital a quién haya asistido al 80% de las horas programadas.
Apertura: La Universidad Jorge Tadeo Lozano puede verse obligada, por causas de fuerza mayor a cambiar sus profesores o cancelar el curso. En cualquiera de los casos mencionados el participante podrá optar por la devolución de su dinero o reinvertirlo en otro curso de Educación Continua que se ofrezca en ese momento, asumiendo la diferencia si la hubiere.
Igualmente, la apertura del mismo y la fecha de inicio del programa dependerá del mínimo número de matriculados establecido por la Universidad.
Una vez confirmada la fecha de inicio del programa no se realizarán devoluciones de dinero.