Bajo el título "Diario de un analista", Andrés presentó a los estudiantes una exposición práctica y dinámica sobre cómo abordar proyectos de comunicación digital desde una perspectiva analítica, apoyándose en metodologías de Growth Marketing y CRO (Conversion Rate Optimization). Su intervención incluyó una explicación clara sobre el uso de datos provenientes de medios pagos, canales directos y medios orgánicos para tomar decisiones estratégicas orientadas a la conversión, así como ejemplos reales del día a día de un analista digital.

 

La sesión permitió a los estudiantes familiarizarse con herramientas de medición, tipos de métricas y dimensiones, además de reflexionar sobre la importancia de formular hipótesis, testear acciones y visualizar datos de forma efectiva para impactar en los objetivos del negocio. Uno de los aportes más destacados fue su enfoque transversal: desde la interpretación de mapas de calor en sitios web hasta la optimización continua en redes sociales y plataformas publicitarias.

 

La participación de Andrés evidencia el espíritu colaborativo y aplicado de la Maestría, en la que los propios estudiantes, desde su experiencia profesional, enriquecen el proceso de aprendizaje colectivo con enfoques actualizados y casos reales.