Juan Pablo Rocha, director del Área Académica de Publicidad de la Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano, dejó en alto el nombre de Colombia y del talento nacional. Junto con su agencia JUJU, fue reconocido con dos premios en los D&AD Awards 2025, uno de los festivales más exigentes y prestigiosos de la industria creativa global, que se celebraron en Londres.
En esta ocasión, Rocha recibió el 'Yellow Pencil' y el 'Wood Pencil' en las categorías ‘creator content’ y ‘digital marketing’, gracias a la campaña ‘Blurred Unboxing’, desarrollada para la marca colombiana Ramo.
En total, el certamen premió 1.287 proyectos de 61 países. De esos, solo 76 procedían de América Latina y 13 de Colombia. Sin embargo, solo 48 proyectos recibieron el codiciado Lápiz Amarillo, y el de Rocha fue el único entregado a la región latinoamericana en esta edición.
Este logro marca un hito para el país, ya que con este galardón Colombia alcanza un total de seis Lápices Amarillos desde la creación de los D&AD en 1962.
“Es quizá el reconocimiento más importante que he recibido en toda mi carrera. En toda la historia de Colombia solo hay cinco Lápices Amarillos. Ganar uno no es algo que pase todos los años, ni que sea fácil. Es un honor enorme”, afirma Juan Pablo Rocha.
Una campaña que 'hackeó' la publicidad
La campaña premiada, ‘Blurred Unboxing’, transformó una acción espontánea en una poderosa estrategia creativa: el reconocido influencer colombiano Pugliato recibió una camiseta dentro de una caja de Ramo, pero intentó ocultar la marca difuminando su logotipo. Lo que no esperaba era que los seguidores reconocieran la icónica caja y exigieran ver más.
A partir de esta reacción, el equipo liderado por Rocha respondió con una jugada creativa inesperada: en menos de 24 horas, recrearon una nueva caja Ramo con toda su identidad visual intencionalmente difuminada. La enviaron con una camiseta de edición especial, logrando así un segundo unboxing gratuito y con un impacto mayor al de la colaboración paga.
Este caso no solo demuestra una ejecución rápida, sino que también reivindica la creatividad latinoamericana desde una marca profundamente arraigada en la cultura nacional, reafirmando que la industria puede unir innovación, ingenio y tradición.
Un referente entre la academia y la industria
Además de su destacada trayectoria profesional, que incluye premios en Cannes y otros certámenes internacionales, Rocha ha consolidado un puente sólido entre la academia y la industria, convencido de que la educación debe ser tan dinámica como el mercado.
“Este tipo de reconocimientos inspiran a nuestros estudiantes a soñar en grande, a apuntar a estándares globales. Hoy no se trata solo de hacer buena publicidad en Colombia; se trata de competir con la mejor publicidad del mundo”, destaca.
Su enfoque pedagógico se basa en mostrar casos reales, integrar los desafíos del mercado en el aula y empoderar a los estudiantes para que se conviertan en líderes creativos de talla internacional.
Una inspiración para los futuros creativos
Este reconocimiento no solo posiciona a Colombia en el radar de la creatividad mundial, sino que también reafirma el compromiso de la Facultad de Artes y Diseño de Utadeo con la excelencia y la innovación en la formación de sus estudiantes.
“Muchos de los creativos colombianos que hoy trabajan fuera del país han sido formados en nuestras aulas. Hoy nuestros estudiantes tienen el mundo por delante: pueden ser directores, creativos globales o liderar redes internacionales de publicidad. Solo necesitan creerlo y trabajar por ello”, concluye Rocha.
Desde Utadeo, celebramos este importante logro que confirma el valor de nuestra academia en la escena creativa internacional.
Además, mira: Utadeo ganó oro en los Premios El Boom 2025 en la categoría de marketing social
