Diplomado Marketing y Negocios Digitales
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FECHA DE INICIO
20 de Marzo - 2026
Intensidad:
120 horas clases sincrónicas y trabajo asincrónico
HORARIO
UtadeOnline: Viernes de 6:00 p.m. a 9:00 p.m. y sábado de 9:00 am. a 12:00 m.
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Importante: Para tramite de descuentos, pagos en bancos y facturación a empresas debes iniciar proceso a través del link Inscríbete Ya
¡Domina el mundo digital! Aprende estrategias efectivas, herramientas poderosas y técnicas probadas para impulsar tu éxito en el entorno digital. Conviértete en un experto en marketing digital y negocios digitales, mejora tu perfil profesional y lleva tus proyectos a otro nivel.
Objetivo
Desarrollar las competencias para diseñar, ejecutar y optimizar estrategias integrales de marketing y negocios digitales, conectando estrategia, crecimiento y decisiones basadas en datos. Integrando el uso de herramientas digitales incluida la IA generativa bajo gobernanza y pensamiento crítico.
Alcance
Al finalizar el diplomado, el participante estará en capacidad de:
● Definir y estructurar un negocio digital
● Diseñar un sistema de marketing digital accionable
● Traducir research y branding en decisiones de experiencia
● Planear canales de venta y operación comercial digital
● Ejecutar y optimizar campañas en plataformas publicitarias
● Medir y gestionar con analítica y dashboards
¿A quién va dirigido?
Profesionales de marketing, comunicaciones, ventas, producto; emprendedores y empresarios; consultores y freelancers que requieran una ruta práctica para implementar y mejorar desempeño digital con herramientas actuales.
Requisitos sugeridos: manejo básico de herramientas ofimáticas, navegación web y nociones generales de marketing/negocio.
Nivelación: en la primera sesión se entrega material (glosario y guías) para nivelación autónoma.
Metodología
Diplomado 100% sincrónico y teórico–práctico, centrado en un proyecto integrador grupal. Incluye talleres guiados de herramientas (incluida IA generativa) y un material de nivelación (glosario y guías) desde la primera sesión para asegurar una curva de aprendizaje homogénea.
La metodología incluirá:
Conferencias y sesiones teóricas: Los participantes recibirán una sólida base teórica basada en ejemplos en cada uno de los módulos, con presentaciones y explicaciones claras de los conceptos clave.
Ejercicios prácticos personalizados: Los estudiantes realizarán ejercicios prácticos sobre sus propios proyectos, lo que les permitirá afianzar conocimiento y poderlos en práctica.
Estudio de casos: Se analizarán casos reales de éxito y fracaso en el ámbito del marketing digital, permitiendo a los estudiantes comprender cómo se aplican los conceptos teóricos en situaciones reales y extraer lecciones importantes.
Talleres de uso de herramientas digitales: Los participantes aprenderán a utilizar una variedad de herramientas digitales incluidas las de inteligencia artificial como CHAT GPT, que les permitirán maximizar su potencial en el campo del marketing y los negocios digitales.
Contenidos
NOTA: Todos los temas destacados con ** son de orden práctico – Talleres, uso de herramientas aplicando y desarrollando los conocimientos aprendidos.
MÓDULO I (20h): - Negocios digitales y Oferta de Valor
Objetivo: Transformar una idea u oportunidad en un modelo de negocio digital coherente y validable.
Ejes temáticos:
● Fundamentos, tendencias y modelos de negocio digital.
● Propuesta de valor y segmentación.
● Metodologías de ideación de negocios digitales.
● Lean Canvas y unit economics básicos.
● Pitch y roadmap de crecimiento.
Talleres y herramientas
● Herramientas digitales, IA generativa.
● Talleres con plantillas: Lean Canvas, propuesta de valor, buyer persona mínimo viable, roadmap.
Primer hito del proyecto integrador.
MÓDULO II (20h): Sistema de marketing digital y plan accionable
Objetivo: Diseñar un sistema de marketing digital articulando objetivos, estrategia y tácticas por canal, con un plan accionable y un esquema de medición por KPIs y ROI.
- Fundamentos de marketing digital.
- Arquitectura de marketing y activos digitales.
- Estrategia de contenidos: pilares, calendario, formatos, distribución.
- Del SEO al GEO.
- Estrategia SEM.
- Keyword Research.
- Email marketing y CRM.
- KPIs y ROI .
- Plan de Marketing Digital.
Talleres y herramientas:
- Herramientas digitales, IA generativa
- Talleres con plantillas: Libro de keywords, plan de marketing digital, presupuesto de marketing digital.
Segundo hito del proyecto integrador.
MÓDULO III (20h): Research, branding digital, UX y Customer Journey
Objetivo: Convertir investigación e identidad de marca en decisiones de experiencia (UX) y comunicación, construyendo un customer journey un prototipo mínimo alineado a la propuesta de valor.
- E-branding: ADN de marca, territorios.
- Research: fundamentos de investigación de mercados, social listening.
- Customer journey
- Principios básicos de diseño de interfaz de usuario y diseño de producto mínimo viable UI/UX.
- Lean UX.
Talleres y herramientas
- Talleres: ADN de marca, prototipado en Figma y diseño de encuestas.
- Plantillas: ADN y territorios, customer journey.
Tercer hito del proyecto integrador
MÓDULO IV (20h): E-commerce, marketplace y social commerce
Objetivo: Diseñar la estrategia y la operación comercial para vender por e-commerce, marketplaces y social commerce.
- Diferencias, características, ventajas y desventajas por canal.
- Cómo desarrollar ventas en cada canal.
- Logística end-to-end: planeación, alistamiento, entrega.
- Catálogo, pricing, promociones, pagos, envíos, SLAs, inventario, devoluciones, antifraude (visión práctica).
- Privacidad y operación de datos.
Talleres y herramientas
- Plantillas para cumplimiento tratamiento de datos (Colombia).
- Mapa de datos.
- Plantilla checklist logística para creación de ecommerce.
- Plantilla para análisis de precios por canal.
Cuarto Hito del proyecto integrador
MÓDULO V (20h): Redes sociales y Paid Media
Objetivo: Planear, ejecutar y optimizar campañas de paid media y estrategia de redes sociales, definiendo audiencias, creatividades y estructura de cuentas alineadas al embudo y a los objetivos del negocio.
- Paid media strategy: objetivos, audiencias, creatividades, estructura de cuentas, niveles de integración.
- Meta Ads y TikTok Ads: configuración, públicos, campañas, creatividades, optimización.
- Google Ads: Search y fundamentos de performance; estructura, keywords, anuncios, quality.
Talleres y herramientas
- Taller práctico: Meta Ads Manager + Google Ads (estructura, anuncios, audiencias, optimización).
- Editor de informes Meta (lectura y extracción de insights).
Quinto hito del proyecto integrador
MÓDULO VI (20h): Métricas y Analítica
Objetivo: Conocer cómo integrar métricas de marketing digital en un dashboard para seguimiento y mejora continua, entendiendo qué mide cada métrica, cómo capturarla y cómo tomar decisiones basadas en datos.
- Recopilación de métricas y KPI
- ¿Qué mide cada métrica?
- Herramientas para captura de métricas
- Qué es un dashboard: para qué sirve y cómo se crea
- “Lo que la métrica me cuenta”: lectura de resultados, hallazgos y decisiones
Talleres y herramientas
- Creación de dashboard con conectores de pauta (Meta/Google
- Google Analytics + Looker Studio
- Plantilla: “diccionario de métricas”
Hito del proyecto integrador
DERECHOS DE AUTOR
La Fundación Universidad Jorge Tadeo Lozano es la propietaria de los derechos de autor del programa académico presentado aquí. Esto significa que todos los derechos de propiedad intelectual están protegidos y pertenecen a la Fundación, de acuerdo con las leyes nacionales e internacionales aplicables.
Profesionales, empresarios y emprendedores de distintas áreas que necesitan generar aprendizajes accionables en marketing y negocios digitales.
Monica Hermida Ingeniera de Mercados, Master en Marketing y Negocios Digitales con más de 20 años de experiencia en investigación, marketing digital, estrategia y productividad.
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Angela Liliana Pinzón Administradora de Empresas con Maestría en Tecnologías de la Información y la Comunicación aplicadas a las Ciencias de la Educación y estudios en curso en Maestría en Emprendimientos Digitales e Innovación Social. Más de 20 años de experiencia en el sector real en gestión empresarial, branding, marketing digital, marketing político y marketing turístico.
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María Camila Rodríguez Diseñadora Industrial de la Pontificia Universidad Javeriana, con énfasis en diseño UX/UI, interactivo y emocional, se enfoca en la creación de experiencias digitales profundamente significativas que no solo conectan emocionalmente con los usuarios, sino que también se traducen en productos intuitivos que mejoran la calidad de vida.
Ha sido profesora de programación de videojuegos en Kotland Latam, conferencista invitada en la Universidad Jorge Tadeo Lozano en temas de diseño y talleres de Figma y actualmente es UX/UI Designer en efRouting. | |
| Juan Carlos Bermúdez Máster en Marketing Digital y Negocios Digitales de la Escuela de Negocios ESDEN de Madrid (España). Periodista y filósofo egresado de la Universidad Nacional de Colombia. Blogger y podcaster del diario El Tiempo desde el año 2007 en temas de estilo de vida, cultura y entretenimiento.
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María de los Ángeles Peña Roa En el ámbito académico, como docente universitaria, se ha desempeñado en pregrado, posgrado y diplomados, combinando el rigor académico con una mirada práctica y actualizada del entorno del marketing, los negocios y la transformación digital en el mundo real. Se especializó en conectar la teoría con el ejercicio profesional a través de metodologías activas, pensamiento crítico y aprendizaje experiencial. Fomento entornos de formación basados en el análisis de casos reales, retos de innovación, uso de herramientas digitales y desarrollo de habilidades blandas. | |
Luis Felipe Vanegas Publicista y magíster en mercadeo digital, dedicado por completo al mercadeo digital, posicionamiento en buscadores SEO, SEM, estrategia de marca, publicidad, redes sociales, planes, estrategias de comunicación, diseño UX, desarrollo de sitios web, Web Apps y aplicaciones móviles y gerencia de proyectos. Cuenta con manejo de programación Front-End (HTML, CSS y JavaScript), programación Back-End (PHP) y en bases de datos (MySQL y PostgreSQL). Desde el año 2000 ha trabajado en el área creativa y estratégica para agencias de publicidad y estudios de diseño, liderando procesos de estrategia, conceptualización, diseño, desarrollo, administración y ejecución de proyectos para medios digitales. Actualmente docente en la Universidad Jorge Tadeo Lozano, EAN, Uniminuto, UTB entre otras. |
Inicio: 20 de marzode 2026
Modalidad Utadeo Online: (clases sincrónicas y trabajo asincrónico)
Horario: viernes de 6:00 a 9:00 p.m. y sábados de 9:00 am. a 12:00 m.
Intensidad horaria: 120 horas - (clases sincrónicas y trabajo asincrónico)
Inversión modalidad Online: $2.450.000 - $US612*
*Para pagos desde el exterior, se realiza en línea a través de tarjeta de crédito el equivalente es alrededor de US$612 (con tasa de cambio de $4.000 pesos colombianos)
Descuentos
La Universidad otorga un descuento del 10% sobre el valor de la matrícula a: Egresados de la Universidad Jorge Tadeo Lozano. Afiliados a las cajas de compensación Cafam ó Colsubsidio. 3 personas o más inscritas por una misma empresa.
En caso de no otorgarse el descuento al momento del pago de la matrícula del diplomado, el descuento no será reembolsable ni acumulable para otros pagos a la Universidad.
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Certificación:
Se otorgará certificación digital a quién haya asistido al 80% de las horas programadas.
Apertura: La Universidad Jorge Tadeo Lozano puede verse obligada, por causas de fuerza mayor a cambiar sus profesores o cancelar el curso. En cualquiera de los casos mencionados el participante podrá optar por la devolución de su dinero o reinvertirlo en otro curso de Educación Continua que se ofrezca en ese momento, asumiendo la diferencia si la hubiere.
Igualmente, la apertura del mismo y la fecha de inicio del programa dependerá del mínimo número de matriculados establecido por la Universidad.
Una vez confirmada la fecha de inicio del programa no se realizarán devoluciones de dinero.