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Publicidad y Responsabilidad Social

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El paso acelerado que se ha dado en el último cuarto de siglo entre la sociedad disciplinar y la sociedad mediatizada enfrenta a los publicistas y comunicadores a nuevos retos y, por ende, a miradas distintas sobre su quehacer en la cultura. Las transformaciones que en primera medida se dan en las propias estructuras del poder político y económico determinan un nuevo orden funcional de relaciones sociales en las cuales se ven reflejadas fuertes mutaciones en los distintos campos simbólicos del ser humano que circulan en los medios de comunicación. Así, el nuevo ordenamiento social dicta tareas acordes a este naciente escenario mediatizado, las cuales deben corresponder a las transformaciones que se gestan en todas las esferas de la cultura globalizada. Los procesos acelerados en los cambios tecnológicos están dejando una impronta en las mentalidades y en las estructuras sociales sin parangón en el pasado: necesidades materiales, imaginarios, ideales, sueños, valores y principios quedan ahora ligados a una cultura mediática y a un discurso publicitario que ya no habla solamente sobre los objetos, las marcas y los servicios sino que se amplía a una forma de organizar las relaciones sociales. Resultado de esta operación: unos medios de comunicación en los cuales, en forma acrítica y allende a la responsabilidad social, se hace continuamente una apología a la propiedad privada, a la competencia indiscriminada, a la constante acumulación, a la producción desenfrenada y al paroxismo del consumo; en donde los problemas sociales de base se discriminan, se enmascaran, se ocultan o simplemente se trivializan.

Research groups

Miembros involucrados

  • Profesor
    Coordinador del Semillero Publicidad y Responsabilidad Social
    leonardo.otalora@utadeo.edu.co

    Profesor investigador de tiempo completo a cargo la asignatura de ‘Sociología y publicidad’ a nivel de pregrado y el Seminario de ‘Publicidad y Consumo’ en la Maestría en Publicidad.